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Las Garrafas exportará a EU mezcal de lujo
Después de Texas, la compañía espera hacer llegar sus productos a California y Nueva York, localidades que cuentan con una participación de gente nativa.
Foto: EE:Archivo
La mezclaría mexicana Las Garrafas de Oaxaca continúa con sus crecimientos en ventas de doble dígito y cerrará el año abriendo mercado en Texas, Estados Unidos.
“Estaremos cerrando este año nuestra primera exportación hacia Estados Unidos, tuvimos un acercamiento con un importador en Texas con 140 tiendas que tiene buen alcance en Austin, San Antonio, Dallas y Texas", adelantó en entrevista Ricardo Pérez, director general de Las Garrafas.
Después de Texas, la compañía espera hacer llegar sus productos a California y Nueva York, localidades que según un estudio propio, cuentan con una participación de mexicanos, o con gente nativa interesada en la comida mexicana.
Su directivo describió a Las Garrafas como la única marca en el mercado de lujo en la categoría de mezcal, con precios que van de los 600 a los 4,000 pesos, llevan cinco años en el mercado, y la diferenciación de sus cuatro marcas está en la combinación de hasta tres agaves que pasan por tres destilaciones.
Su distribución está concentrada en los 60 puntos de venta de La Europea y en Palacio de Hierro, Ricardo Pérez dijo que por el momento no hay planes de sumar a alguna otra cadena, debido a que quieren conservar esa exclusividad. Su marca estelar es Máscara de Xaguar Naranja, y fue en 2016 cuando sumaron tres nuevas marcas: Serpiente Rosada, Quetzal y Mono Azul, las cuales les repuntaron las ventas en un 30%, este 2017 el crecimiento durante los primeros nueve meses del año ha sido del 25 por ciento.
De acuerdo con el Consejo Regulador del Mezcal (Comercam), en México hay 561 marcas de esta bebida espirituosa, con una producción de 3.028 millones de litros en 2016, un crecimiento del 208.9% desde 2011; y el valor del mercado cerró en 2016 en 2,913 millones de pesos, el 68.8% corresponde a exportación, los principales mercados fueron Estados Unidos, España y Francia.
La producción se concentra en en nueve entidades de la República Mexicana, (Oaxaca, Guerrero, Durango, San Luis Potosí, Zacatecas, Guanajuato, Tamaulipas, Michoacán y Puebla), que con más de 500,000 kilómetros cuadrados, se convierten en la denominación de origen más grande del planeta, con el 25% del territorio nacional.
maria.rodriguez@eleconomista.mx