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Izzi TV conjuga lo mejor de dos mundos
Lanzan plataforma que conjunta a los OTT de Blim, Fox y HBO con la TV tradicional.
Izzi telecom, de Grupo Televisa, iniciará hoy el tercer capítulo de su historia disruptiva en el mercado mexicano, con el lanzamiento de Izzi TV (el primero fue su propio surgimiento y el segundo, su línea para negocios), la primera plataforma de México y quizás del mundo que logra el matrimonio de dos productos que, cada vez más, se percibían distantes uno del otro: la televisión tradicional, en vivo, y catálogos de contenidos on demand, al estilo de Blim o Netflix.
Izzi TV incorpora una sola interface con el usuario, un solo menú con las opciones para ver, por una parte, la televisión que le llamamos lineal: los canales en vivo, y en otra, las opciones de poder ver series de televisión y películas de diferentes proveedores o socios estratégicos explicó a El Economista Adolfo Lagos, director general de Izzi Telecom.
El producto, reconoce el propio Lagos, es singular y complejo, hay que verlo y probarlo para entenderlo , enfatizó, pero puede resumirse como un agregador de contenidos que incorpora, por un lado, las características de los servicios over the top (OTT), en cuanto a la posibilidad de acceder a contenidos de catálogo a gusto del usuario, y por otro, los atributos tradicionales de la televisión lineal: canales con programación ininterrumpida y eventos en vivo.
Izzi TV incluye también televisión para llevar , cuyo significado es que puede accederse a la plataforma además desde dispositivos móviles, smartphones o tablets, concentrando en una sola aplicación los accesos para los canales lineales y los contenidos de catálogo.
Pero la disrupción no termina ahí, pues para que un agregador de estas características aspire al éxito debe tener un volumen sólido de contenidos de calidad a un precio competitivo y es ahí donde Lagos define la fortaleza de Izzi TV, pues lo que el servicio ofrece es inédito : 230 canales nacionales e internacionales de televisión en vivo 60 en alta definición , más todo el catálogo de Blim el OTT de Grupo Televisa por 360 pesos mensuales, que además da acceso a tres dispositivos.
Actualmente un paquete de televisión de alto nivel de Izzi te está costando 300 pesos, pero sin televisión para llevar y sin Blim , comentó Lagos, quien en ese punto fue más allá y explicó dos elementos más de la oferta de Izzi TV: opcionalmente, los usuarios podrán contratar los canales premium de Fox+ y de HBO y acceder a sus bibliotecas de contenido OTT.
El precio de partida lo quisimos hacer así para llevar el precio al nivel más bajo posible y luego dejar muchísima flexibilidad al cliente de qué cosas quiere ver y solamente va a pagar adicionalmente por aquellas cosas que no estén incorporadas en este paquete , explicó.
Por 100 pesos adicionales, los usuarios tendrían acceso a 10 canales de Fox+ más sus 1,500 títulos de series de televisión y películas (on demand), y por 139 pesos más, a los 10 canales top de HBO de la mano de su biblioteca de 2,500 títulos de series y películas. Con esos adicionales, los televidentes tendrían así la posibilidad de acceder lo mismo al robusto menú de deportes en vivo de Fox Sports que a series de moda como Game of Thrones, ya sea en vivo o en catálogo.
Así, en su versión más completa Izzi TV tendrá un costo de 599 pesos, con 250 canales y una biblioteca de 14,000 títulos de series y películas con la posibilidad de visualizarse en tres dispositivos simultáneamente. Ocho años te llevaría acabar de ver todo el contenido que tenemos, viendo televisión las 24 horas del día, los 365 días del año , dimensionó.
¿Van por los cord cutters?, se le preguntó sobre los usuarios que han cortado su servicio de cable para quedarse sólo con sus suscripciones OTT.
Vamos por todo y no es que vayamos por ellos, sino que los vamos a regresar a este mundo (de la televisión de paga), los vamos a incorporar con los demás, porque esto también es para el nicho mainstream. Nuestra expectativa es recoger a muchos más usuarios de otros proveedores a nivel nacional que no tienen una opción ni que se le parezca a esta. La disrupción es para atraer clientes que están en otras opciones con otros proveedores, probablemente pagando precios iguales o mayores y con una fracción de las prestaciones que da Izzi TV.
¿Cómo negociar ese volumen descomunal de contenidos a esos precios?
Con una expectativa de cientos de miles o millones de clientes, logras condiciones de mayorista de contenidos que hacen muy atractivos los precios y te permiten sacar ese precio disruptivo. Entonces Izzi tv es una apuesta nuestra, de Blim, de Fox+, de HBO, por que esto va a ser un éxito. Y fijamos las condiciones y los precios dando por hecho ese éxito. Tomamos el riesgo de negocio, porque damos por hecho el volumen de ventas.
¿Hay antecedentes de un servicio como este en el mundo?
Esto es mucho más que cualquier cosa que se hubiese soñado en televisión en México y yo creo que en cualquier lado. De este nivel de agregación, la verdad yo no he visto ninguna referencia a nivel global. Nos lo dijo la gente de HBO y de Fox. Estaban impresionados con el producto y nos dijeron que no habían visto nada igual.
¿El producto le permitirá a Izzi ir muy adelante en el mercado en el caso de que Telmex logre entrar al mercado de TV de paga?
Es correcto. Va a haber un producto punta de lanza.
Desde hoy, Izzi Telecom desplegará centros de demostración para exhibir el producto en las ya 60 ciudades donde tiene cobertura, además de una fuerte campaña publicitaria en prensa, radio y televisión.