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Cuauhtémoc Moctezuma rebasa ritmo del mercado
Tras haber crecido cerca de 5% en el 2012, la empresa busca posicionar su marca Tecate como líder en el mercado nacional durante los próximos tres años.
La cervecería Cuauhtémoc Moctezuma (CM), filial mexicana de la cervecera holandesa Heineken, aumentó 5% su volumen de venta durante el 2012, tres puntos porcentuales por arriba de 2% que promedió la industria, declaró en conferencia de prensa Marc Busain, presidente y director general de la cervecera, quien prefirió no revelar valores absolutos.
Asimismo, aseguró que, de seguir con la tendencia de dos dígitos de crecimiento que mantuvo su marca Tecate durante el 2012, lograrán convertirla en marca líder en el mercado mexicano en los próximos tres años.
Adelantó que, como parte de su estrategia, lanzarán una nueva presentación de dicha marca en el transcurso del año. Cabe destacar que la marca patrocinadora de equipos de futbol y eventos de box le representa a CM más de 50% de la producción actual.
Con relación a otras marcas de su portafolio, durante el 2012 la cerveza Sol creció 10% en el segmento premium a nivel mundial, figurando actualmente como la segunda marca de ese tipo dentro del portafolio de Heineken, mientras que la cerveza Indio tuvo un crecimiento paralelo al de la industria.
Asimismo, la marca Dos Equis tuvo un crecimiento de doble dígito en México y en Estados Unidos que fue de más de 20%, siendo la cerveza importada de mayor crecimiento en el mercado estadounidense, aseguró el directivo.
Por su parte, el volumen de ventas de la marca Heineken en México creció 2.5 veces respecto del 2011, lo que le dio a la empresa un crecimiento en volumen total mayor que el de la media en la industria mexicana, puntualizó Marc Busain, quien destacó un buen desempeño de la firma en marcas, estrategia de precios y operación.
EXPECTATIVAS PARA EL 2013
Además de tomar a Tecate como su carta fuerte para el 2013, se reforzará la presencia en medios, participación en cine, festivales musicales y se lanzará una nueva presentación de Dos Equis.
Cuestionado sobre un posible aumento de precios, el directivo belga declaró estar en una evaluación del tema pero que por el momento no hay una postura fija al respecto. Vamos creciendo de manera interesante y tenemos todavía capacidad para expandirnos en nuestras plantas, tenemos que evaluar la posibilidad de abrir otra planta, pero eso no será en el corto plazo arguyó Arnulfo Garza Treviño, vicepresidente de Asuntos Corporativos de CM.
De acuerdo con los directivos, en el 2013, CM producirá más de 30 millones de hectolitros, cerca de 46% menos que lo producido por Grupo Modelo en el 2012: 55.79 millones de hectolitros.
claudia.tejeda@eleconomista.mx