IA abre a las PyMEs mexicanas nuevas opciones de publicidad y video

La inteligencia artificial (IA) comienza a modificar la forma en que las pequeñas y medianas empresas mexicanas desarrollan sus estrategias de publicidad, al facilitar el acceso a canales y formatos que hasta hace pocos años consideraban fuera de su alcance.

Una investigación de Amazon Ads señala que el 88% de las PyMEs mexicanas que utilizan herramientas publicitarias impulsadas por IA considera que esta tecnología les ha permitido llegar a audiencias, canales o formatos que hace tres años resultaban inaccesibles debido a los costos, la complejidad o la falta de recursos.

Uno de los cambios más visibles se encuentra en la publicidad en video. De acuerdo con el estudio, el 82% de las PyMEs mexicanas afirma que las herramientas de IA han hecho que la TV por streaming y otros formatos de video sean, por primera vez, opciones viables para sus negocios.

TV por streaming gana terreno entre las PyMEs

Hace tres años, apenas el 37% de las empresas consultadas consideraba viable anunciarse en TV por streaming. Entre quienes veían este canal fuera de su alcance, el costo era la principal barrera, mencionado por el 49%.

A este obstáculo se sumaban los niveles mínimos de inversión, señalados por el 33%, y la necesidad de recurrir a agencias especializadas para acceder a este tipo de publicidad, con 32%.

Ahora, entre las PyMEs interesadas en anunciarse en televisión o plataformas de streaming, el 57% considera que este formato puede ayudarles a llegar a nuevas audiencias; 40% identifica como beneficio un mayor reconocimiento de marca, mientras que 35% considera que puede fortalecer su credibilidad.

El cambio coincide con un mayor uso de herramientas capaces de generar materiales creativos. Según Amazon Ads, durante el primer trimestre de 2026 las PyMEs produjeron el doble de contenidos publicitarios mediante sus herramientas de IA frente al mismo periodo del año anterior.

IA también facilita campañas fuera de México

La tecnología también comienza a reducir algunas de las barreras para realizar campañas publicitarias en otros países, una estrategia que tradicionalmente implica adaptar contenidos a distintos idiomas y contextos, además de gestionar la segmentación y optimización en varios mercados.

El 34% de los encuestados que hace tres años consideraba inaccesibles las campañas transfronterizas señala que actualmente resultan más asequibles.

El estudio indica además que el 56% de las PyMEs considera que las actividades o estrategias publicitarias apoyadas por IA han contribuido al crecimiento de su negocio. Otro 47% asegura que estas herramientas han respaldado su expansión hacia nuevos países y 44% señala que les han ayudado a lanzar nuevas categorías de productos.

Jorge Cielak, CEO de Alfa Wipes, explicó que la empresa recurrió a estas herramientas para dar a conocer una categoría de producto que todavía necesitaba posicionarse entre los consumidores.

“Había que enseñarle a millones de personas que el producto existe. Amazon Ads, con sus herramientas de IA, nos dio visibilidad de marca masiva y presencia en el momento justo de la decisión de compra”, señaló.

PyMEs prevén utilizar más IA para crear publicidad

El uso de la inteligencia artificial en la publicidad también se está extendiendo a la producción de contenidos. El 91% de las empresas consultadas asegura que probablemente utilizará esta tecnología para desarrollar materiales publicitarios, mientras que 78% contempla emplearla específicamente para producir anuncios destinados a TV por streaming.

Además, 69% considera que la IA le ha permitido ser más creativo en sus campañas.

Las empresas también reportan ventajas en la operación: 51% señala que puede optimizar campañas con mayor rapidez; 42% considera que las herramientas le permiten encontrar clientes más rápido y aprovechar mejor su presupuesto, y 38% afirma que le dan mayor confianza para probar estrategias publicitarias más arriesgadas.

A escala global, Amazon Ads reportó que la proporción de sus anunciantes que utilizan herramientas impulsadas por IA aumentó 50% frente al año anterior.

Decisiones humanas siguen predominando pese al avance de la IA

Aunque las herramientas automatizadas adquieren mayor presencia en las estrategias publicitarias, la investigación muestra que las decisiones finales continúan principalmente en manos de las personas.

Entre las empresas que utilizan IA para apoyar sus actividades publicitarias, el propietario del negocio conserva la decisión final en el 44% de los casos, mientras que el responsable de marketing lo hace en 28%.

En otro 21%, las herramientas de inteligencia artificial participan en las decisiones, pero bajo supervisión humana. Solo 1% de las empresas consultadas asegura utilizar procesos completamente automatizados y sin revisión de una persona.

La tendencia también apunta hacia un mayor uso de esta tecnología. El 89% de las PyMEs mexicanas encuestadas considera que la IA será importante para mantener su competitividad en los próximos años.

Actualmente, las empresas consultadas ya recurren a estas herramientas para generación de contenido, con 60%; planeación estratégica, con 57%, y personalización, con 49%.

Carolina Carmona, líder de Marketing para PyMEs en Amazon Ads, consideró que la reducción de costos y tiempos de producción está permitiendo que empresas de menor tamaño accedan a campañas que anteriormente requerían equipos y presupuestos mayores.

“Lo que antes requería grandes equipos creativos, presupuestos elevados y meses de planeación, hoy una PyME lo puede ejecutar en días”, afirmó.

Los resultados del estudio apuntan así a un mayor uso de la IA no solo para producir anuncios, sino también para planear campañas, explorar nuevos mercados y acceder a formatos publicitarios de mayor alcance, aunque la decisión final sobre las estrategias continúa mayoritariamente bajo supervisión humana.