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Relaciones Públicas, una opción para los empresarios
Cerca de 38% de las 109 compañías de RP en México son pequeñas empresas. La profesionalización de todas va hacia la responsabilidad social
De acuerdo con el segundo Reporte de la Industria de Relaciones Públicas en México, el sector fue uno de los de mayor crecimiento en el 2007 al registrar un avance de 11%, y el valor del mercado alcanzó los 1,940 millones de pesos.
El documento presentado por Marco V. Herrera, Presidente de la Asociación de Profesionales de Relaciones Públicas (PRORP), revela que las agencias de relaciones públicas, emplean a 1,265 personas. Según el informe, en México hay 109 compañías nacionales e internacionales que se dedican a esta actividad. También se detectaron 250 grandes empresas con departamentos que desempeñan esta función.
El 62% de los clientes de las agencias son corporativos extranjeros, mientras que el 38% restante son empresas mexicanas. "Lo anterior nos indica que en México, el concepto de relaciones públicas aún no esta bien entendido dentro de los empresarios nacionales", comentó Marco V. Herrera.
Del total de las 109 agencias participantes, 70% mantiene contacto con una agencia de relaciones públicas del extranjero. El 53% pertenece a una red internacional con el fin de participar en proyectos globales.
Herrera destacó que "éste es uno de los pocos sectores que tiene un crecimiento anual de dos dígitos, y en el que la mayoría de las agencias son pequeñas empresas integradas por seis empleados".
Entre los servicios más demandados a las agencias se encuentran: relaciones públicas corporativas, comunicación integral, relaciones públicas para producto y gestión de medios.
Retos y Oportunidades
Entrevistado después de la presentación Marco V. Herrera dijo que "de las 500 empresas más grandes de México tienen un departamento de recursos humanos y contratan una agencia de RP". Los segmentos de empresas que más recurren a los servicios de las agencias de relaciones públicas son el corporativo, tecnología, farmacéutico y de consumo, y ahora la tendencia es la responsabilidad social.
El Presidente de la PRORP reconoció que existen retos, "uno de ellos es tener un mayor grado de profesionalización de los asesores, quienes en promedio son personas con un titulo profesional".
Agregó que tienen que trabajar para que "se entienda la actividad que realizamos y que nos vean como consultores estratégicos". Destacó que "81% de los participantes en el estudio, tanto las agencias de RP como empresas, consideraron que la industria crecerá el próximo año 20%".