Llegarán 15 franquicias extranjeras este año

A partir de este año, llegarán de manera gradual a México 15 franquicias de Argentina, Perú, Brasil y Estados Unidos de los segmentos de comida, educación, ropa, ecología y escuelas de maquillaje, aunque de manera específica, las de Perú serán las tendrán mayor posicionamiento, aseguró Ferenz Feher Tocatli, director general de la consultoría Feher & Feher.

Agregó que México posee un alto atractivo para franquicias de origen extranjero que no sólo ven un negocio rentable en segmentos como el de alimentos y bebidas, sino que cada vez más se orientan hacia la educación, ropa e incluso escuelas de maquillaje.

"Las franquicias que salen o entran a un país, lo conquistan a través del paladar y en el caso de Perú el Ministerio de Comercio Exterior de ese país quiere apoyar su gastronomía, pero la tendencia no solo va hacia alimentos sino también a la educación y servicios".

Agregó que para que una franquicia pueda tener éxito fuera de su mercado original es importante que el concepto sea acorde con la cultura del país a donde pretende ingresar, contar con una infraestructura fuerte y tener viabilidad del negocio a través de un modelo innovador.

Explicó que aunque pudiera ser más fácil para una franquicia extranjera explotar el "mercado de la nostalgia", es decir, buscar un posicionamiento en la población de su país que reside en México, la meta de estas empresas es conquistar el consumidor mexicano al venderle productos que desconoce o son difíciles de conseguir.

A suvez, Feher puntualizó que el Banco Interamericano de Desarrollo (BID) seleccionó a Feher & Feher para iniciar un programa de capacitación sobre franquicias en ocho ciudades de Colombia, donde participarán más de mil empresarios a partir del próximo 25 de agosto.