Hay riqueza, pero faltan productos

La Organización Mundial de Turismo (OMT) estima que 40% de los viajes turísticos a nivel global tiene propósitos culturales, sin embargo, en México el indicador se ubica en 3%; no obstante, ser uno de los 10 países con mayor riqueza cultural en el mundo, de acuerdo con la Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura (Unesco), alertó el director del Foro Nacional de Turismo y Cultura, Fernando Martí.

La Unesco le da a México el sexto lugar en la clasificación de los países con mayor riqueza cultural e histórica del mundo por su patrimonio cultural, que contempla el número de sitios arqueológicos, ciudades patrimonio, etnias, monumentos, artesanías (...), si estamos en el sexto lugar y sólo tenemos 3% de viajes en este segmento, quiere decir que tenemos una gran riqueza cultural que no hemos sabido convertir en productos turísticos , consideró.

Expuso que todos los destinos nacionales tienen potencial para desarrollar el turismo cultural, pero es el centro del país el que concentra los destinos emblemáticos del segmento, atendiendo a su valor histórico.

Donde hay más riqueza histórica es también donde hay mayor concentración de monumentos arqueológicos y ciudades coloniales; tendríamos muchos estados, desde los alrededores de la ciudad de México, Puebla, Oaxaca, Zacatecas, San Luis Potosí, Chiapas y la península de Yucatán. Tenemos una gran riqueza histórica y un gran potencial .

LOS VIAJEROS CULTURALES SON MÁS RENTABLES

Un viajero en un destino de playa gasta en promedio 750 dólares a la semana, a diferencia de un turista en un destino cultural, que gasta alrededor de 1,900 dólares en el mismo periodo de tiempo, explicó Fernando Martí.

Estamos hablando de turistas equivalentes que pernoctan en hoteles de la misma categoría. ¿Por qué gasta más un turista en un destino cultural? En primer lugar, porque no paquetea y sí cambia constantemente de lugar. Es un turista que derrama mucho, sale a restaurantes, va a presentaciones artísticas, compra artesanías y cultura. También pernocta más, incluso hasta por periodos de 21 días .

El secretario de Turismo de Guanajuato, Fernando Olivera Rocha, coincide con la afirmación de Martí: El viajero cultural es más rentable que muchos. Recordemos que el turista cultural tiene fines recreativos, pero también de descubrimiento, por ello gasta más y se queda más días, así aprovecha la gastronomía, visita los conventos y prefiere una hotelería especializada .

Sobre este último punto, explicó que los destinos coloniales viven un auge en la apertura de hoteles boutique. Al situarse en inmuebles históricos, estas propiedades ofrecen tarifas más elevadas y generan, con ello, una mayor derrama, consideró.

PRESERVAR PATRIMONIO, ?PRINCIPAL RETO

Olivera Rocha dijo que son varios los elementos que deben formar parte de la maduración y fortalecimiento de un destino cultural. Primero, es la puesta en valor y preservación del patrimonio arquitectónico heredado, porque preservar todo el patrimonio histórico es muy caro. El mantenimiento y rescate requieren de una gran apuesta económica de los gobiernos en todos los niveles .

Al respecto, dijo que Guanajuato es líder en el aprovechamiento de su patrimonio heredado y enumeró sus atributos principales: cinco pueblos mágicos, dos ciudades Patrimonio de la Humanidad, múltiples etnias vivas, cuatro sitios arqueológicos y 4,000 inmuebles de interés histórico, además de sus tradiciones.

Al continuar con su diagnóstico del segmento cultural en el país, Olivera Rocha mencionó que la profesionalización de los prestadores de servicios turísticos es fundamental, además de la sensibilización de la comunidad receptora de turistas.

Alertó sobre las carencias en materia de conectividad en los destinos del segmento.

Normalmente los destinos del turismo cultural no tienen la mejor conectividad terrestre o aérea , concluyó el funcionario.

• 10 ?ciudades mexicanas están inscritas en la ?Lista del Patrimonio Mundial de la Unesco
• ??31?bienes nacionales ?son Patrimonio Mundial
• ??121 ?museos contabiliza ?el Instituto Nacional ?de Antropología ?e Historia (INAH)
• ??187 ?zonas arqueológicas ?están abiertas al público
• ??1,900 ?dólares gasta un turista del segmento cultural en ?el país en una semana

alberto.romero@eleconomista.mx