Beiersdorf invierte 130 millones de dólares en Guanajuato

Siilao, Gto.- Con una inversión de 130 millones de dólares, la trasnacional alemana Beiersdorf, fabricante de Nivea, Curitas y Labello, inauguró su segunda planta en México, la más grande fuera de Alemania, y su Centro de Investigación y Desarrollo, el primero de América Latina.

Elegimos México porque es uno de los mercados que ha presentado mayor crecimiento, este país se encuentra entre los 15 más importantes para Beiersdorf. Además, cuenta con una situación geográfica favorable, así como grandes ventajas logísticas. Aquí hemos encontrado equipos profesionales con mucha motivación , expresó el gerente general Cono Norte de Beiersdorf, Álvaro Alonso.

A pesar de la debilidad en el consumo que persiste en el país, el directivo aseguró que Beiersdorf seguirá apostando por México y se mostró confiado en el desempeño de la compañía.

Hay veces que la economía de los países sufre pero nosotros confiamos en nuestras estrategias de innovación , dijo.

El directivo agregó que la firma alemana mantiene su expectativa de crecimiento en ventas de un 10% para este año en México: Pensamos crecer por arriba de los dos dígitos en los próximos cuatro años .

Sebastian Gottschalk, director general de Beiersdorf Manufacturing México, explicó que ante la mayor demanda de sus productos, con la nueva planta se triplicará la capacidad de producción en el país y en esta se producirán 280 millones de piezas anualmente y contará con 15 líneas de producción. El 45% de la producción abastecerá a México, mientras que el 55% a Norte y Centroamérica.

En la planta se producirán cremas, lociones para ducha, además de barras protectoras de labios de las marcas Nivea, Eucerin y Labello. El complejo cuenta con 140,000 metros cuadrados y dará empleo a 550 personas aproximadamente.

La marca Nivea ocupa el primer lugar en México en la categoría de cuidado personal con más de 20% de participación de mercado y lo mismo ocurre con protección solar con más de 30%, mientras que en protección de labios la firma encabeza el segmento con cerca de 50% a través de Labello.

Nivea factura 500 millones de pesos en México y desde hace más de 50 años tiene presencia en el país.

De acuerdo con Alonso, la nueva planta ubicada en Puerto Interior, en Silao, Guanajuato, complementará las capacidades de la planta existente en Vallejo, Ciudad de México.

Respecto al Centro de investigación y desarrollo, Gottschalk comentó que será el tercero de Beiersdorf a nivel mundial y el único en América Latina.

"Actualmente sólo tenemos un centro en Hamburgo y otro en China , aseguró.

Además, contará con la certificación internacional LEED, que garantiza que los procesos de fabricación y operación son sustentables.

REFUERZAN COMERCIO BILATERAL

En la inauguración, estuvieron presentes el ministro federal de Relaciones Exteriores de Alemania, Frank Walter Steinmeier y el titular de la Secretaría de Relaciones Exteriores (SRE), José Antonio Meade, así como el gobernador de Guanajuato, Miguel Márquez Márquez.

Steinmeier detalló que en este país existen más de 1,300 empresas con capital alemán, que generan 120,000 empleos directos.

México es el segundo socio de Alemania en América Latina, mientras que esta economía europea es el cuarto inversionista a nivel mundial en el mercado mexicano.

karina.hernandez@eleconomista.mx