Costo promedio de comerciales en Super Bowl aumentó 14%

Para este año, ya está confirmada una tradición de la NFL que no tiene que ver precisamente con los emparrillados: un nuevo Super Bowl es igual a un nuevo aumento en costos de publicidad.

La edición LX, que se disputará este domingo en el Levi’s Stadium de California entre New England Patriots y Seattle Seahawks, registrará una nueva marca de costo promedio por comercial de 30 segundos en televisión en el Super Bowl.

La cifra llegará a 8 millones de dólares y hay marcas que ya pagaron hasta 10 millones, un registro histórico, de acuerdo con recientes declaraciones del director de publicidad global de NBCUniversal, Mark Marshall, al medio Bloomberg.

NBCUniversal será la cadena encargada de transmitir el Super Bowl LX y por tanto tiene acceso directo a la cifra promedio, que se elevó 14% respecto a la edición anterior.

El Super Bowl LIX, en el que Philadelphia Eagles se impuso (40-22) a Kansas City Chiefs, tuvo un costo promedio de 7 millones de dólares por 30 segundos.

Los rangos de costo dependen de los horarios que soliciten las marcas para aparecer en televisión. Algunos momentos son más solicitados y eso provoca la inflación de precios, según explicaciones de Bloomberg y Sportsnaut.

“Aunque me encantaría decir que esto es resultado de una estrategia y ejecución brillantes, parte de ello se debe simplemente a la demanda del mercado”, declaró Marshall al sitio Adweek.

“Comenzamos antes esta vez en comparación con años anteriores. Había mucho interés en el Super Bowl y los Juegos Olímpicos (de Invierno Milano-Cortina), así que nos adelantamos al mercado con paquetes que incluían ambos eventos”.

Según estimaciones de especialistas, el Super Bowl LX tendrá un alcance de entre 120 y 130 millones de telespectadores en Estados Unidos.

La victoria de los Eagles de Jalen Hurts sobre los Chiefs de Patrick Mahomes en la última edición registró poco más de 115 millones de audiencia, que representan alrededor de un tercio de la población total de Estados Unidos.

Hay más de 35 marcas que ya tienen comerciales reservados para este domingo, incluyendo a Pepsi, Toyota, Uber Eats, Hellmann’s, Budweiser, State Farm y demás.

El costo por 30 segundos de presencia en la primera edición del Super Bowl, disputada en 1967, fue de apenas 37,500 dólares y la barrera del millón se superó por ocasión inédita en 1995, con el duelo entre San Francisco 49ers y San Diego Chargers en Miami.

La única excepción al ritmo ascendente de los costos en los últimos 15 años se dio en el Super Bowl LV (2021), bajando de 5.6 millones de dólares en la edición anterior a 5.5. Esto se debió al impacto económico que dejó la pandemia por covid.

El repunte regresó en 2022, promediando 6.5 millones de dólares, y se mantuvo en ascenso hasta llegar a los 8 en 2026, que técnicamente todavía es la temporada 2025 de NFL.

Otro punto a resaltar en la estrategia actual de NBCUniversal es que varias de las marcas que se vean en el Super Bowl también aparecerán durante los Juegos Olímpicos de Invierno, a disputarse del 6 al 22 de febrero.

“La gente empezaba a preguntarse: 'Si estoy en el Mundial, Juegos Olímpicos o Super Bowl, ¿cómo empiezo a conectarlos?'. Empezamos a trabajar con profesionales de marketing para crear planes, no sólo unidades estrictas, así que si lo analizamos entre el 70 y 75% de los anunciantes del Super Bowl también estarán en los Juegos Olímpicos”, recalcó Mark Marshall.

El récord del comercial más caro en la historia del Super Bowl fue para la marca Amazon (titulado ‘Mind Reader’) en 2022, aunque duró 90 segundos e incluía a personajes como Scarlett Johansson y Colin Jost, costando cerca de 26 millones de dólares.

Evolución del precio promedio de comerciales del Super Bowl en los últimos 10 años:

• 2016 – 4.5 millones de dólares (MDD)
• 2017 – 5 MDD
• 2018 – 5.2 MDD
• 2019 – 5.3 MDD
• 2020 – 5.6 MDD
• 2021 – 5.5 MDD
• 2022 – 6.5 MDD
• 2023 – 7 MDD
• 2024 – 7 MDD
• 2025 – 7 MDD
• 2026 – 8 MDD

Fuentes: USA Today y Statista