MLB, modelo de 360 grados

El grito de play ball para abrir la temporada en Grandes Ligas inicia el próximo domingo, no sólo da la pauta para iniciar la parte deportiva. La clásica voz dentro del beisbol es también el llamado para echar andar, en plena forma, la maquinaria económica dentro del beisbol de Estados Unidos.

Con una economía que vale 15,056 millones de dólares, según un estudio de Forbes.com, realizado en el 2009, los 30 equipos de Grandes Ligas comienzan un proceso que tiene una temporada regular de seis meses y que finaliza con la Serie Mundial .

Cada equipo, 16 en la Liga Nacional y 14 en la Liga Americana, juega 162 partidos en la campaña. Tan sólo en este trayecto la Major League Baseball (MLB) celebra 4,860 juegos entre abril y septiembre, más un mes de playoffs.

Es en esta etapa donde la estrategia deportiva dentro del diamante se funde y se transforma en la táctica comercial del deporte nacional en Estados Unidos.

Las transacciones de jugadores, los contratos, el boletaje, los souvenirs y los contratos comerciales son rubros que cobran importancia cuando se trata de realizar evaluaciones económicas.

En conjunto entre la MLB, mlb.com y los patrocinadores oficiales de los equipos, el beisbol de Ligas Mayores integra un pull de 73 empresas que utilizan el juego de pelota como vehículo publicitario.

Para reforzar esta alianza, Grandes Ligas ofrece una cobertura de 360 grados que integra transmisiones de televisión, radio e Internet. Las cadenas más importantes de televisión de Estados Unidos están presentes en el beisbol ABC, CBS, Fox y ESPN. Además, los 30 equipos tienen transmisiones de radio, tanto de local como de visitantes, y la plataforma de Internet opera como canal de radio y televisión en un día, según estudios de MLB, la página de Internet recibe 9.4 millones de visitas.

Sin todos estos agregados, las Grandes Ligas no podrían generar ganancias económicas alrededor de 5,500 millones de dólares, promedio cada campaña. Ni un equipo como los Yanquis de Nueva York, que gastó 201 millones de dólares en su nómina el año anterior, podría pagar 33 millones de billetes verdes a Alex Rodríguez.

Los últimos tres años, en promedio, los parques de pelota han recibido 77.16 millones de personas por temporada.

El mundo virtual de la MLB

La gran apuesta de las Grandes Ligas a nivel comercial está en Internet.

Desde hace tres años la oficina comercial de las Mayores ha visto un gran nicho en la web, ya que no sólo es un canal de información, sino todo un canal de interacción con los aficionados, incluso el medio de trasmisión para los partidos de la temporada regular. En el canal oficial se pueden adquirir paquetes desde los 19 dólares y el llamado premium que se adquiere en más de 31.95 dólares por ciertos contenidos.

Asimismo, en mlb.com se compran los 2,430 partidos de la temporada regular, por mes se paga entre 24 y 19 dólares, y entre 99.9 y 119.9 dólares al año por tener los juegos regulares desde la comodidad de tu computadora.

Además de video y marcadores en vivo, se pueden descargar protectores de pantalla, tonos para celulares y la compra de boletos para los partidos.

De acuerdo con el último reporte de Alexa, encargada de contabilizar las visitas de los sitios web, después de Estados Unidos, República Dominicana es de donde provienen más hits. Le siguen en la lista Puerto Rico y Venezuela.

México es también un asiduo visitante a mlb.com inclusive está entre las 1,000 páginas más seguidas en nuestro país.

Sorprenden en la lista Alemania y Reino Unido, naciones donde la pelota caliente no es el deporte más popular.