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Cinépolis apuesta por el streaming con Klic
La cadena presentó su servicio de películas a la carta, con el que espera alcanzar los 500,000 suscriptores en dos años y el cual dijo, no afectará la actividad en salas.
A pesar de que el mercado de streaming de películas en México es incipiente, Cinépolis incursiona en una nueva ventana de exhibición con su servicio Klic.
Es una apuesta para el futuro. Sabemos que los primeros años no serán de bonanza y habrá un crecimiento moderado, pero conforme crezca la penetración de banda ancha en el país habrá una gran oportunidad , dijo Alejandro Ramírez, director ejecutivo de Cinépolis.
Según datos de la empresa, en México existen 12 millones de usuarios de Internet con banda ancha, 41 millones de internautas, 81% ve algún tipo de video en Internet; de este grupo, 27% ve películas en línea.
Esperamos tener 500,000 suscriptores en dos años; y para Cinépolis es una nueva ventana de exhibición que no afectará al cine, ni se trata de canibalizarnos, lo vemos como una buena oportunidad , agregó.
La suscripción a Cinépolis Klic es de 89 pesos, que incluye dos boletos gratis para el cine y 2 por 1 en taquilla, pero sólo los primeros seis meses de suscripción, y también se rentaran películas con un costo entre los 25 y 45 pesos. En comparación con sus competidores, Cinépolis desecha la idea de tener en su catálogo series de televisión.
SINERGIA ENTRE DOS VENTANAS
La sinergia entre las dos ventanas de exhibición (cine y streaming) nos permitirá ofrecer mejores experiencias y, en un futuro, hasta jugar con ellas , explicó Ramírez.
Debido a su experiencia y relaciones, Cinépolis podrá comprar derechos de películas para exhibirlas exclusivamente en su nueva plataforma, acortar tiempos de ventana entre el cine e Internet y poner material de los festivales que apoya como el Festival Internacional de Cine de Morelia o Ambulante entre muchas otras posibilidades.
Además, la empresa aprovechará los 2 millones de usuarios de su programa de tarjeta de lealtad Club Cinépolis, a los que dará beneficios por rentar en Klic.
Entre los planes de Cinépolis Klic se encuentra la expansión del servicio a otros países donde tiene presencia la empresa.
Calidad más que cantidad será la diferencia del nuevo servicio; tendremos películas ganadoras de festivales, buenos títulos y vamos aprovechar nuestras relaciones con distribuidores y productores para ofrecer las mejores películas , finalizó el empresario.
Por su parte, Elizabeth Hopkins, directora del proyecto comentó: Nuestros suscriptores van a encontrar una oferta nutrida y cuidadosa de películas ganadoras de festivales y clásicos del cine con los comentarios de expertos y con la idea de sólo ofrecer buenas películas .
De alguna manera, Cinépolis, con Klic, retoma el espíritu de un buen videoclub pero en Internet, que ofrezca un buen catálogo, asesoría de expertos y un servicio, digamos, más amigable a los que existen.
Cinépolis Klic competirá con Netflix, que ya rebasa el millón de suscriptores en el país, AxtelTV, Clarovideo de América Móvil, Vudu de Walmart y TotalMovie de Grupo Salinas.
Cine por Internet, en crecimiento
Aunque inició más tarde, el cine también adopta la tendencia de lo que sucede en la música, donde el consumidor comienza a descargar y escuchar canciones vía streaming, cuyas ventas crecen de manera importante y que poco a poco desplaza el consumo físico.
Según cifras de la Motion Picture Association, al cierre del año pasado 17% del consumo de cine en México se realizó vía plataformas en línea.
Por eso, no es raro que hoy en día existan varios jugadores como Cínépolis Klic, Netflix, AxtelTV, Clarovideo de América Móvil, Vudu de Walmart y TotalMovie de Grupo Salinas apostando por un mercado que va en crecimiento.
Según el análisis de telecomunicaciones Dataxis proyectó en el estudio Mercado OTT en América Latina 2011-2017 que los servicios de video bajo demanda en México alcanzarán 6.2 millones de suscripciones de paga en el 2017 y un valor de mercado de 1,000 millones de dólares.
Para América Latina, la cifra asciende a 4,337 millones de dólares.
Pero el crecimiento dependerá de la penetración de la banda ancha y los dispositivos conectados a Internet.
Hoy en día, según la MPA, estudios como Walt Disney, Sony Pictures, Paramount, 20th Century Fox, Universal y Warner Bros. reportaron a nivel mundial, crecimiento de 4.5% en sus ventas, donde cerca de 12% fue en plataformas digitales.
(Con información de Julio Sánchez Onofre)
vgutierrez@eleconomista.com.mx
