Spotify quiere ganarle más terreno a la radio

La plataforma de streaming de audio, Spotify, se consolidó como la tercera cadena de radio en México, según un estudio realizado en conjunto con TNS Global. El estudio que había sido realizado previamente para Europa y Canadá, fue replicado para los usuarios mexicanos.

El estudio que realizó con 2,000 consumidores de música entre 15 y 65 años de edad fue solo para los usuarios de la plataforma en su modalidad gratuita y buscó entender la manera en que ha cambiado el comportamiento de sus usuarios.

Para Adrián Peregrino, director de Spotify en México plataforma de streaming quiere ser para los anunciantes algo que sirva como un complemento para los anunciantes para apostar por la radio y las plataformas de streaming.

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De acuerdo con el estudio, la plataforma se ha consolidado como la tercera estación, en cuestión de su alcance por semana, por detrás de EXA y los 40 principales.

Esta plataforma, en su versión gratuita, lidera entre la población de 15 a 65 años como el servicio de música digital con mayor alcance, seguido por SoundCloud, AppleMusic, Coca-cola FM y Rdio.

Es un paso muy importante para la industria el iniciar con este camino a la estandarización de variables, mediciones etc. que nos permitan hacer una planeación a nivel AUDIO y poder romper las barreras off – on , dijo Katia de la Garza, Head of Hub Audio & Publishing, HAVAS Media Group Mexico.

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Esto significa que los usuarios mexicanos empiezan a consumir más a través de las plataformas de streaming que la radio tradicional. Otro de los hallazgos del estudio, reveló que el consumo de la plataforma está diversificado en las actividades de los usuarios. Los usuarios de Spotify, lo utilizan cuando navegan por internet, estudian, hacen ejercicio o manejan.

La diversificación en el consumo de música, para los anunciantes implica que pueden hacer una mayor segmentación en la publicidad que ofrecen a través de estos servicios de música, según Peregrino, el tráfico a través de móviles ocupa 70% de todas sus conexiones.

A diferencia de la radio tradicional, que tiene su mayor alcance de audiencia entre las 6 y 10 de la mañana, Spotify presenta su mayor pico entre las 8 y 12 de la noche. Además, los usuarios de Spotify utilizan el servicio en promedio unas 3 horas al día.

Entender cómo y dónde están las audiencias es esencial, con este estudio comprobamos la fuerza en alcance que tiene Spotify logrando evolucionar la radio en México , dijo Daniela Lira Álvarez, Directora de Mercadotecnia Suburbia.

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Peregrino también confirmó que en México, el género regional , sigue siendo el más popular.

La compañía que cumplió su tercer aniversario en nuestro país, y el haber obtenido un 80% en el reconocimiento de su marca entre usuarios de 18 a 34 años, nos deja muy satisfechos , dijo Peregrino, en entrevista.

Peregrino aseguró que 70% de los ingresos que recibe la plataforma se distribuyen como regalías para los artistas.

Actualmente la plataforma de streaming tiene unos 75 millones de usuarios y planea llegar a unas 400 marcas con las que trabaja como anunciantes.

En cuestión de su servicio por suscripción, Spotify es por lejos el líder del mercado del streaming. La compañía llegó el mes pasado a los 30 millones de suscriptores pagos en todo el mundo. Le siguen Apple Music con 10 millones de suscriptores, Deezer con 6 millones de suscriptores, Rhapsody con 3.5 millones de usuarios y Tidal con 3 millones de suscriptores.

antonio.becerril@eleconomista.mx

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