Tabaco: pictogramas, las imágenes del terror

RICOS Y PODEROSOS Por: Marco A. Mares

A partir de febrero del próximo año, las empresas tabacaleras en México estarán obligadas a utilizar agresivos pictogramas en las cajetillas de cigarros que venden al público, para disuadir a los consumidores del hábito de fumar.

México está rezagado respecto de ésta que ya es una práctica internacional, pero finalmente, con la inminente publicación del Acuerdo Secretarial respectivo, las empresas tabacaleras tendrán un plazo de nueve meses para imprimir las desagradables imágenes de fumadores enfermos y las consecuencias que provoca ese vicio.

Según las cifras de la Comisión Federal de Protección contra Riesgos Sanitarios (Cofepris), que encabeza Miguel Ángel Toscano, cada año mueren en México 60,000 personas por causas relacionadas con el consumo de tabaco.

Y el presupuesto anual para la atención de los padecimientos de los fumadores es de 30,000 millones de pesos, equivalente al presupuesto de dos y hasta tres entidades de la República Mexicana.

En esta nueva fase de campaña antitabaco, las imágenes o pictogramas que deberán utilizar las compañías tabacaleras en las cajetillas de cigarros mostrarán fotografías de encías amarillentas y deterioradas por el hábito de fumar.

En otros casos se usará la fotografía de un hombre con un orificio en la garganta por haber sido sometido a una traqueotomía, que es una operación para realizar una abertura artificial en la tráquea para impedir en ciertos casos la sofocación de los enfermos.

Son imágenes crudas que buscan convencer sobre todo a la población infantil de los severos e irreversibles daños a la salud que provoca el tabaco.

La intención de Cofepris y las autoridades sanitarias es llegar precisamente a la población infante, porque es precisamente a ese segmento de mercado al que dirigen las campañas de publicidad las empresas tabacaleras para inducirlos al hábito de fumar.

Hasta ahora, las empresas tabacaleras no han presentado mayor resistencia porque los pictogramas ya son una realidad en muchos países.?

Código Pabi: bueno, pero insuficiente

Por otra parte, la Cofepris está a punto de llamar a cuentas al Consejo Nacional de Autorregulación y Ética Publicitaria, que preside Raúl Rodríguez y que agrupa a la mayoría de las grandes empresas de consumo en México.

Y es que el comisionado federal, Miguel Ángel Toscano, les llamará para decirles que no coincide con el reciente reporte de cumplimiento de la Conar del Código Pabi, que busca eliminar los mensajes publicitarios engañosos para la población infantil.

Según Cofepris, todas y cada una de las empresas siguen cometiendo irregularidades en su publicidad.

Aunque la Conar asegura que 86% de las empresas ya cumple con el Código Pabi, para la Cofepris, según su propio monitoreo, la cifra es de 60 por ciento.

Toscano se reunirá entre miércoles y jueves con Raúl Rodríguez y los integrantes de la Conar e incluso está convocando a Jaime Zabludovsky, presidente de ConMéxico, para darle a conocer sus puntos de vista.

De cualquier forma, como se trata de un código de autorregulación, la única sanción que prevé es la exhibición pública de las empresas que no cumplen con el Pabi.

Por eso, desde un principio, el comisionado federal se negó a firmar el Código porque no podía ser juez y parte en la supervisión de las empresas que regula.

En otro tema, Miguel Ángel Toscano asegura que no habrá prórroga para la renovación del registro de los medicamentos establecido para el 24 de febrero del 2010.

Hasta ahora se registra un avance de 65% y la Asociación Mexicana de Laboratorios (Amelaf), que preside Ricardo Romay, ha comenzado a registrar un fenómeno de desafiliación. Esta organización ha sido la más férrea opositora a la renovación del registro de medicamentos, presuntamente porque no existe el reglamento respectivo.

Cuentos veras

La Bolsa Mexicana de Valores (BMV), que preside Luis Téllez Kuenzler, anunciará en unos días más un instrumento para financiar proyectos nuevos de infraestructura.

La Comisión Nacional Bancaria y de Valores, encabezada por Guillermo Babatz, está a punto de terminar la regulación respectiva.

Se trata de una suerte de certificados fiduciarios que tendrán mucha transparencia fiscal, a diferencia de las Fibras que nunca terminaron de cuajar.

Son instrumentos de financiamiento para empresas que no quieran realizar una colocación y buscan financiar proyectos específicos.

Se trata sin duda de un esfuerzo por ofrecer nuevas alternativas para que las empresas puedan acceder a capital.

Téllez está haciendo un esfuerzo por ampliar la oferta de intermediación del mercado de capitales.

El presidente Felipe Calderón inaugura hoy el Centro de Contacto y Servicio a Clientes de Banco Santander-Serfin, que preside Marcos Martínez Gavica, en el que se invirtieron 4,800 millones de pesos.

Se trata del centro de contacto y servicio a clientes más moderno de Latinoamérica. Su construcción, en el estado de Querétaro, es la más innovadora y ecológicamente amigable del país.

El complejo tiene 2,000 posiciones de call center simultáneas, que operan 5,200 líneas telefónicas para atender 95,000 llamadas por hora y cuenta con tecnología de punta que permitirá realizar con alta seguridad 337,500 operaciones financieras por hora en México, Latinoamérica y Europa.

Este Centro de Contacto y Servicio es ya el mayor empleador privado en la entidad, al ofrecer 9,000 empleos directos y refleja la confianza del grupo financiero español en la economía mexicana.

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