Avances entre Google y la UE

Una constante en el ecosistema de las telecomunicaciones y el contenido digital a raíz de la pandemia ha sido la incertidumbre, el cambio de reglas, el surgimiento de nuevos competidores y retos, y desde luego, el advenimiento de nuevas oportunidades. Todos estos cambios también requieren nuevas leyes y reglamentaciones.

En este marco legal de leyes antimonopólicas, uno de los casos más sonados y preocupantes por el volumen de las posibles multas en las que incurriría es el de Google y la Unión Europea. 

Y justamente hace unos días, Reuters publicó que, Alphabet, dueña de Google y Youtube, ha ofrecido permitir a los intermediarios publicitarios rivales que coloquen anuncios en YouTube. Esto para abordar una parte crucial de una investigación antimonopolio de la Unión Europea Google. Con esta medida, Alphabet esperaría que se logre allanar el camino para resolver este caso sin una multa, dijeron personas familiarizadas con el asunto. 

La Comisión Europea abrió una investigación el año pasado para examinar si el proveedor de búsqueda y video más grande del mundo se estaba dando una ventaja injusta en la publicidad digital al restringir el acceso de los rivales y los anunciantes a los datos de los usuarios. 

El organismo de control de la competencia de la UE destacó el requisito existente de Google que obliga a los anunciantes a usar su Administrador de anuncios para mostrar anuncios en YouTube y las posibles restricciones en la forma en que los rivales publican anuncios en YouTube.

También está investigando el requisito de Google de que los anunciantes utilicen sus servicios Display & Video 360 y Google Ads para comprar anuncios de YouTube.  De acuerdo con Reuters, YouTube registró 6.9 mil millones en ventas en el primer trimestre de este año.

Google ha estado discutiendo remedios con la Comisión desde el año pasado en un intento por evitar una multa que podría alcanzar el 10% de su facturación global, dijo a Reuters una persona familiarizada con el asunto el año pasado. 

Sin embargo, la compañía deberá ofrecer más que solo el remedio de YouTube para abordar otras preocupaciones a fin de llegar a un acuerdo. 

En marzo de este año, la Comisión Europea ha abierto una investigación antimonopolio formal para evaluar si un acuerdo entre Google y Meta para los servicios de publicidad gráfica en línea puede haber infringido las normas de competencia de la UE.

Google proporciona servicios de tecnología publicitaria que actúan como intermediarios entre los anunciantes y los editores mediante subastas en tiempo real de espacios publicitarios en línea en sitios web o aplicaciones móviles, incluso a través de su "programa de licitación abierta". 

Meta proporciona servicios de publicidad gráfica en línea y, a través de su 'Meta Audience Network', participa en subastas de espacios publicitarios de editores externos utilizando los servicios de tecnología publicitaria de Google y sus rivales.

A la Comisión le preocupa que el acuerdo pueda formar parte de los esfuerzos para excluir los servicios de tecnología publicitaria que compiten con el programa Open Bidding de Google y, por lo tanto, restringir o distorsionar la competencia en los mercados de publicidad gráfica en línea, en detrimento de los editores y, en última instancia, de los consumidores.