Sectur ve cierre exitoso de la participación de México en Fitur 2026

Madrid, España. En la edición 46 de la Feria Internacional de Turismo (Fitur) México gritó que es un país que está de moda. Ser el país socio en un año mundialista y buscar ser el quinto país más visitado del mundo en el 2030 lo merecía (hoy es sexto y tiene en el Caribe grandes competidores).

La gran fiesta de promoción de los atractivos de sol y playa, cultura, gastronomía o aventura que hicieron, por primera ocasión, los 32 estados del país en un espacio de 1,800 m2 de exposición no pasó desapercibida para los hasta 140,000 visitantes que pasaron por ahí.

Empresarios, gobernadores y secretarios de Turismo estatales mostraban sus sonrisas en medio del bullicio de celebración. Sus colaboradores grababan videos que se transmitieron en redes sociales y se tomaron fotos entre ellos. El esfuerzo para estar presentes sin tener apoyo económico federal no detuvo el entusiasmo.

“Fue un Fitur muy fructífero. Lo que se logró en esta feria es un éxito, pero vamos por más”, comentó a El Economista la secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez, quien de paso dijo que la marca México está de moda ya fue registrada por la dependencia ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMP).

La funcionaria apoyaba sus palabras de que México pasa por un buen momento con cifras del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi): entre enero y noviembre las divisas turísticas alcanzaron la cifra récord de 31,219.7 millones de dólares y 42.5 millones de turistas internacionales llegaron, con lo que se logró un alza del 5.8 por ciento.

No obstante, la llegada de turistas aéreos (que representa el 80% de los ingresos) no tiene el mismo comportamiento

“2025 fue un año atípico, hubo pocos aviones. No se abrieron tantos asientos y bajamos el 2%, pero hay países con caídas mayores. Quiere decir que tenemos que buscar más conectividad y seguimos invitando a las aerolíneas a crear nuevos mercados”, reconoció la secretaria de Turismo.

Directivos de Aeroméxico reiteraron sus próximas conexiones de la Ciudad de México a Barcelona y de Monterrey a París, en tanto representantes de la aerolínea española Iberia retomaron el anuncio de la ruta que van a iniciar este año: Monterrey-Madrid.

En estos días, también destacó el encuentro que tuvieron en una oficina del pabellón México la gobernadora de Quintana Roo, Mara Lezama, con el director de Viva, Juan Carlos Zuazua, con motivo de la ruta Cancún-Acapulco. El segundo se reunió después con dirigentes de Iberia, con quien tienen un acuerdo de código compartido.

El WTTC felicita

Previo al inicio de la feria internacional, se conoció que la mexicana Gloria Guevara volvía a ocupar el cargo de presidenta y CEO del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC, por sus siglas en inglés), que ya tiene su sede en Madrid y estuvo presente en el recinto ferial con motivo de diversas reuniones de trabajo.

“La presentación de México ha sido excelente en Fitur. Impresionante es el despliegue. Me da gusto que haya venido la secretaria de Turismo, gobernadores… sobre todo tantos empresarios enfocados a vender México. Es muy importante la participación de la iniciativa privada y ver a Antonio Cosío (presidente del Consejo Nacional Empresarial Turístico), hoteleros, touroperadores y otros actores es muy relevante porque son los que venden los atractivos de Mexico”, agregó.

Otra de las personalidades que supo de la presencia mexicana fue la secretaria general de ONU Turismo, Shaikha Al Nowais, con quien Josefina Rodríguez se reunió en privado. “Conversamos sobre México como sede del 4º Congreso de Turismo Deportivo 2026 y del Foro Mundial de Turismo Cultural, además de fortalecer la capacitación y el trabajo colaborativo”, compartió en su cuenta de Facebook la funcionaria.

En los días de feria, Michoacán, Tabasco, Guerrero, Puebla, Morelos, Oaxaca, Tlaxcala, Aguascalientes, Hidalgo o Chihuahua hicieron todo por llamar la atención y compartir sus atractivos en reuniones de negocio o charlas informales que eventualmente se convertirán en la comercialización de grupos.

Sin embargo, quienes acapararon la atención fueron las entidades que son sedes de partidos del Mundial de Fútbol: CDMX, Nuevo León y Jalisco, quienes promovieron el uso de playeras de la selección nacional y el uso de vistosas bufandas.

Máxima exposición en la mayor vitrina turística 

• 505 millones de euros fue el impacto económico que alcanzó la Feria Internacional de Turismo 2026 (Fitur) en la que participaron unas 10,000 empresas de 161 países y se crearon 3,753 puestos de trabajo.

• 255,000 visitantes se registraron en sus cinco jornadas. Durante los primeros tres días dedicados a la participación de profesionales, se consolidó un incremento del 12% de la visita internacional.

• 90,000 citas de negocios se registraron en el pabellón de México en la que participaron touroperadores, hoteleros, organizadores de convenciones, aerolíneas, gobernadores, presidentes municipales o secretarios de Turismo.

• 20,000 visitas diarias reportó la Secretaría de Turismo de las diversas activaciones de marketing y promoción que realizaron los estados fuera del recinto ferial de Fitur.