Presencia de servicios de telecomunicaciones se aprecia más en medios de difusión tras la pandemia de coronavirus

De acuerdo al estudio Ad Intel Digital de Nielsen IBOPE, la publicidad digital continúa presentando un comportamiento estable durante la contingencia. Sin embargo, aunque los volúmenes de impresiones no han presentado variaciones importantes, la frecuencia publicitaria de algunas industrias comienza a modificarse.

Ejemplo de ello es el sector de telecomunicaciones, que ha incrementado su presencia en digital y que pasó del puesto 11 previo a la fase de la contingencia al puesto número 3 en estas semanas, mientras que otros sectores como turismo o financiero han disminuido su participación.

En el mes de marzo del 2020, en promedio 457.47 millones de impresiones han sido servidas cada día en los principales publishers (muestra de más de 500 sitios, no considera sitios que requieren registro, contenido para adultos, tiendas online y sitios exclusivos de autopromoción).

Los tres sectores con mayor Share de impresiones durante la contingencia por el Covid-19 son Computación, Educación y Medios de comunicación y Telecomunicaciones.

De acuerdo con Nielsen, a partir de la cancelación de todos los eventos deportivos y la transmisión del último partido de la Liga Mx el 15 de marzo, la conversación relacionada con deportes en Social TV se redujo a cero. Con la reciente aparición de la eLigaMx el 10 de abril, la conversación deportiva repuntó y representa el 39.5% del total de las interacciones.

Con información de Nicolás Lucas.