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Atlético Ottawa bajo su nevada más valiosa
En seis años de existencia de la liga canadiense, el equipo de capital español encontró su momento de magnificación. La conquista del fan futbolero y de las marcas es prioridad del club.
Consecuencia. El club aumentará hasta 20% el valor comercial de sus propiedades. La meta es volverse autosustentable fuera del capital del Madrid. Foto: AFP
Al Atlético Ottawa le pertenecerá de por vida la anécdota de coronarse campeón de la Canadian Premier League bajo una tormenta de nieve. Sin planearlo, el equipo propiedad del Atlético Madrid, se viralizó el día de su partido de la final (el pasado 10 de noviembre ante Cavalry, 2-1).
El club fundado en el 2020 ganó su primer título en la capital de Canadá, ocupando el versátil estadio TD Place, que es toda alma multideportiva, siendo casa del hockey, curling, futbol americano, eventos ecuestres, lacrosse y rugby. Es decir, el título de liga confirma al balón de futbol como parte de la cultura residente y despierta el interés de inversión, aunque en seis años de existencia de la liga, al equipo también le falta tiempo para ensanchar su crecimiento.
El Economista entrevistó al CEO del equipo, Manuel Vega y a Daniel Robles, Director de Patrocinios. Ambos son mexicanos y les corresponde maximizar el título en acciones de negocio y planeación deportiva para conservarse dominantes. En un futbol emergente, sin haber tenido presencia en TV abierta y de cara al Mundial de Futbol 2026 en Canadá, se cierra el año que les permitió revalorarse como franquicia.
“El gol que hizo David Rodríguez bajo la nieve, con el que empatamos el marcador, alcanzó 2 billones de vistas. Creo que hay pocas finales de Champions League que alcanzan el billón. Al ser campeón, hay muchos factores que no se controlan y la forma en la que fuimos campeones magnificó absolutamente todo. Al final, como cada temporada, se hace un análisis de las áreas de oportunidad para fortalecer acciones y procesos que nos llevaron a una mejor operación durante el año. El campeonato es algo que tenemos que trabajar, es muy gratificante para toda la estructura y nos ayuda a nivel comercial, imagen y al posicionamiento del equipo, más ahora en una competencia internacional como el torneo de Concacaf”, explicó el CEO.
El gol de David Rodríguez tuvo una visualización de 2,000,000 millones en redes sociales y se anotó ante la presencia de 24,000 personas en el estadio. El equipo tiene un promedio de asistencia de 5,500 personas, de los cuales 1,500 son abonados. De acuerdo al Director de Patrocinios, el club es de los tres mejores posicionados en cuanto a base de fans, valor de plantilla y como propiedad.
“El impacto que tuvimos con el título a nivel mundial hace que otros mercados se interesen en lo que hacemos. El porcentaje de renovar contratos es alto. Las propiedades visuales aumentan de 10-20% por la oportunidad con la plataforma pública de TV”.
