Alchemia promoverá destinos de EU en México

Brand USA, el organismo promotor del turismo de Estados Unidos, designó a la empresa Alchemia como su nueva agencia de marketing encargada de fomentar los viajes a ese país y a su fundadora y presidenta, Lourdes Berho, con experiencia de más de 25 años en el sector, como su directora para México.

La designación fue mediante un proceso de licitación en el que participaron más de 10 empresas y, en principio, la relación será por un año, aunque podría extenderse por tiempo indefinido (con sus representantes en Australia la relación lleva más de seis años).

“Vamos a buscar una mejor gestión con las principales entidades de la industria turística en México para hacer un trabajo de promoción y mercadotecnia conjunto. Se pretende que la inversión sea ejercida de la mejor forma y se evaluarán los resultados de la misma con la finalidad de incrementar los flujos de viajeros México a EU”, comentó Berho, que recientemente dejó la dirección del Consejo de Promoción Turística de México (CPTM).

Entre las diversas tareas que se deberán implementar está la integración de una oferta turística que vaya más allá de Nueva York, Orlando, California, San Antonio o Las Vegas, e incorporar destinos como Charleston (en Carolina del Sur), Nueva Orleans o Utah.

Berho y Alchemia se encargarán de dar seguimiento a la campaña que inició Brand USA para promover sus parques nacionales y en febrero próximo sumarán una que relaciona su historia musical (rock, blues, jazz) y sus letras con temáticas turísticas.

¿Su nombramiento llega en un momento que no es el mejor en la relación entre los dos países?

No es el mejor momento de ningún país, todos tenemos diferentes retos para generar mayores flujos de turismo. Europa con cuestiones de terroristas y México con las alertas, por ejemplo. Todos tenemos que hacer un mayor esfuerzo para comunicar lo que está pasando y presentar y promover que existe un portafolio de destinos cercano a México.

¿De qué manera va a influir lo que pasó en Las Vegas recientemente?

Habrá un trabajo conjunto con ellos, que no han dejado de hacerlo a pesar de que ha habido una baja de mexicanos. Hay que hablar de las medidas de seguridad que están implementando las autoridades.