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Sector empresarial propone bajar de 8% a 2% la retención de IVA en marketplaces
Las asociaciones advierten que el esquema actual reduce la liquidez de las pymes y puede provocar que más vendedores abandonen los marketplaces.
El 77% de los vendedores reporta afectaciones a su liquidez y 68% señala una menor capacidad de reinversión.
El comercio electrónico ha sido una alternativa para aumentar las ventas y llegar a más consumidores; sin embargo, para las micro, pequeñas y medianas empresas (mipymes) el esquema de retención fiscal está consumiendo la operación. Por ello diversas asociaciones proponen una reducción en la tasa de retención actuales.
A inicios del año entró en vigor el esquema de retención para plataformas digitales, que contempla una retención del 8% del IVA y 2.5% del ISR, lo que está provocando que los vendedores abandonen el canal, ante esta situación el sector empresarial propone reducir las tasas y pasar a 2% de IVA y 1% de ISR.
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Por ello, la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO), la Asociación de Emprendedores de México (Asem), la Asociación Latinoamericana de Internet (ALAI), la Cámara Nacional de la Industria Electrónica, de Telecomunicaciones y Tecnologías de la Información en México (CANIETI) y Alianza In México, piden reunirse con las autoridades para plantear una reducción de las tasas de retención en la Ley de Ingresos.
A la propuesta también se suman el Consejo Empresarial Mexicano de Comercio Exterior, Inversión y Tecnología (COMCE), la Cámara de Comercio Internacional (ICC), la Cámara Nacional de la Industria de Restaurantes y Alimentos Condimentados (CANIRAC) y la American Chamber of Commerce de México (AmCham).
La retención reduce el margen de las pymes
Pierre Claude Blaise, director general de la AMVO, señala que la retención del IVA no se calcula sobre el margen de ganancia, sino sobre el valor bruto total de la venta. Para las pymes, que operan con márgenes reducidos de entre el 15% y el 20%, esto significa que les descuenta más de la mitad de su ganancia mensual antes de que puedan utilizarla.
“La tasa está calibrada a un perfil de negocio que no es el de una pequeña empresa. Un vendedor con margen ajustado puede estar adelantando entre dos y tres veces el IVA que efectivamente le corresponde cada mes de forma sostenida, eso no es un desajuste sólo de un trimestre, es un saldo que crece mientras el negocio siga vendiendo”.
Este dinero deja de estar disponible para cubrir gastos operativos básicos del día a día, como el pago de nóminas, la compra de insumos, la renta o el pago a proveedores
De acuerdo con la postura de las asociaciones, el problema radica en que la retención se realiza sobre el monto bruto de las ventas y no sobre el resultado neto. Esto puede provocar que las personas morales, que deben enterar el IVA de manera mensual, terminen pagando un monto mayor al que les corresponde.
En algunos casos, el monto retenido también impide que las empresas compensen los saldos del mes anterior, lo que genera recursos inmovilizados que pueden superar 3 millones de pesos.
Recuperar el saldo puede tomar hasta seis meses
La única vía para recuperar estos saldos a favor es un trámite de devolución ante el sistema tributario, proceso que, de acuerdo con el sector, puede resultar complejo, lento y costoso, pues requiere en algunos casos la contratación de contadores y auditores externos, cuyos honorarios pueden representar una parte importante del monto a recuperar.
Como consecuencia, solo tres de cada 100 vendedores declaran haber obtenido la devolución de sus recursos, con un tiempo promedio de 4 a 6 meses. Al no retornar, este adelanto de impuestos se convierte en un costo directo para el negocio.
Además, la AMVO señala que de los negocios que existían en 2025 en marketplace, entre el 15 y 30% ha dejado de publicar en el primer trimestre del 2026, lo que muestra una reducción considerable de vendedores. Además, se tuvo una reducción de entre el 20 y 52% de los ingresos de los vendedores que continúan activos.
Menor liquidez también limita la reinversión
Asimismo, 77% de los vendedores dijo tener una afectación a la liquidez y 68% reporta una menor capacidad de reinversión en inventario, personal o crecimiento.
A la par, el esquema también ha impactado el desarrollo de algunos vendedores, ya que 42% se encuentra en riesgo elevado de abandonar el canal digital, mientras que un 44% considera activamente dejar de vender en marketplaces.
El planteamiento de las organizaciones empresariales es reducir las tasas de retención para evitar que el mecanismo fiscal termine afectando la liquidez de los negocios y desincentive su participación en el comercio electrónico y la formalidad