Morfo, la otra cara de los peluches

Morfo quiere hacer de los personajes fantásticos que ha creado, licencias iguales o más exitosas que Hello Kitty, Gusanitos, Huevo Cartoons y algunas otras caricaturas de Walt-Disney y aunque saben que el camino que les falta por recorrer es largo, confían en que la innovación, la calidad y el perfil de sus muñequitos los lleve a consolidarse en el mercado nacional y extranjero.

La ilusión de Angie Téllez, directora general de Morfo, es ver a la familia “chidos cosidos” -diseñada por ella y su esposo- en playeras, almohadas, peluches, llaveros, lapiceros y artículos de regalo, entre otras cosas.

Para conseguirlo, la apuesta es dirigirse a todo el público mexicano a través de productos de alta calidad y precios accesibles, pero, sobre todo, por medio de estos personajes que no solamente pueden ser “lindos”, sino que cada uno tiene una historia con valores que busca difundir entre la sociedad.

Primeros pasos

Dedicados al estampado con serigrafía, Genaro Martínez y Angie Téllez iniciaron hace seis años vendiendo playeras con sus diseños en varios tianguis de la ciudad de México hasta que, después de participar en una de las semanas PYME organizadas por la Secretaría de Economía, se dieron cuenta que podrían tener un negocio formal que les diera mayores oportunidades de crecimiento.

Una inversión de 4,000 pesos y su acercamiento con una incubadora de negocios a partir del 2006 fueron punta de lanza para formalizar su proyecto.

Hoy cuentan con una marca registrada, tres puntos de venta abiertos en la ciudad de México (dos en el Bazar Pericoapa y uno más al lado del metro Zapata) y dos licencias de sus personajes a punto de concretarse.

En entrevista, Angie Téllez aseguró que después de su acercamiento a la Semana PYME reconocieron que lo que su negocio necesitaba era apoyarse en una incubadora de empresas. Así llegaron hasta Incubask, en donde lo primero que les dijeron fue que, a pesar de sus innovadores y atractivos diseños, el mercado en el que buscaban participar no tendría gran potencial.

“Teníamos la idea de hacer diseños en playeras, nos gustan los cómics y nuestras propuestas eran en ese sentido, hasta que en la incubadora, después de recibir asesoría de finanzas, administración de negocios y muchas otras cosas indispensables para la operación de nuestra empresa, nos hicieron ver que el segmento al que nos estábamos enfocando no nos daría el crecimiento”, narró la directora.

Tras la consolidación

Morfo cuenta con más de 180 diseños agrupados en cuatro familias para iniciar su licenciamiento, una parte medular de su negocio.

La familia de los “chidos cosidos”, que salió como prueba piloto en la Semana PYME 2007, tuvo tal aceptación con sus historias de valores que conquistaron a los asistentes.

Con seis empleos directos, la directora considera que el potencial de crecimiento para Morfo es alto dado que cada vez más se maquilan productos en China y se revenden en México, lo que se convierte en un factor por el que sólo los fabricantes compran las licencias.

La empresa cuenta con una planta ubicada en la carretera México-Pachuca donde imprimen en playeras, bolsas, lapiceras, muñecos, libretas, mochilas y almohadas, entre otros, a los personajes de Morfo.

ccreyna@eleconomista.com.mx