NFL México: “a falta de juegos, nos enfocamos en otras áreas de negocio”

México no se cansa de presumir que, después de Estados Unidos, es el país con más aficionados de la NFL. El día del partido inaugural de la temporada 2026, Arturo Olivé, director general de la oficina, atendió a El Economista bajo el escenario que creó Codere, casa de apuestas deportivas. Se celebró la firma del acuerdo de patrocinio con vigencia de tres años (hasta 2028), mismo tiempo que el Estadio Banorte tendrá un juego de la temporada regular.

“Se sintió la ausencia del partido en la CDMX, sin embargo, hemos tenido presencia continua desde hace muchos años con partidos en televisión, con mejores plataformas tanto en televisión abierta como de paga, también en el cine. Nos enfocamos en posicionar la marca con nuestros múltiples patrocinadores en diferentes categorías de negocio, crecer nuestra cartera de patrocinios. La presencia de nuestros productos oficiales, el merchandising con un número importante de licenciatarios, fabricantes o importadores y la distribución en los principales puntos de venta del país, tanto en comercio organizado, tiendas departamentales, autoservicios, de deportes y especializadas, de regalos, incluso hasta en tiendas de conveniencia. Buscamos abarcar un mayor número de puntos para nuestros fans para que puedan encontrar fácilmente los productos oficiales. Además, nuestros programas de flag football y Play 60 vienen creciendo. En realidad, regresa lo que nunca se fue”, dijo Olivé.

_¿Qué proyectos se frenaron en 2022, cuando se pausó el partido en México y ya no se retomaron?

“Básicamente, pusimos en pausa la realización de juegos. Sabíamos que era temporal mientras el estadio se remodelaba. La pausa nos permitió enfocarnos en otras áreas de negocio que siempre han tenido nuestro enfoque. Ya veníamos con una inercia interesante”.