Gana Y&R el BTL de Mustang

Young & Rubicam (Y&R), que en México preside Eric Descombes, acaba de ganar la campaña de marketing a través de BTL (Below the Line) del nuevo modelo Mustang de la Ford.

Sin duda se trata de una buena noticia para las huestes de Descombes, pero la mala para Y&R es que no ganaron la campaña BTL del modelo Fusion de la misma Ford, en donde les dijeron que no quieren que se distraigan de la campaña del Mustang pues será la más fuerte de este año de la automotriz, ya que este 17 de abril se celebra en Estados Unidos el aniversario 45 del auto, que ya es un ícono de la cultura occidental, en especial de los estadounidenses.

En 1964, el 17 de abril, día en que se lanzó al mercado el Mustang, se hicieron 22,000 órdenes de compra de este automovil... cuánto debe añorar esos años la industria automotriz de Estados Unidos en estos momentos.

Así que el reto de Y&R no es nada sencillo: posicionar en la mente del consumidor mexicano al famoso Mustang como un modelo con los bríos de un auto que no tiene 45 años, y que a diferencia de esos años, hoy la compentencia entre las automotrices ya es por sobrevivir, así que Y&R deberá poner a trabajar a sus creativos a marchas forzadas.

La otra noticia es que la campaña ATL (Above the Line) la llevará la agencia J. Walter Thompson. Así que de hoy en adelante la mercadotecnia de mano en mano y de boca en boca que se haga del Mustang será responsabilidad de Y&R, mientras que la que corresponde a la merca de los medios tradicionales como la TV y la radio, estará a cargo de J. Walter Thompson.

MetroNet se engulle a Diveo

La semana pasada se dio la noticia de la compra de Diveo por parte de Grupo MetroNet y poca atención se le prestó a la operación.

No sólo es importante por el monto de la operación, que rebasó los 25 millones de dólares, lo que más salta a la vista es que la guerra entre los centros de datos, en especial de los que operan servicios de infraestructura tecnológica, se intensificará.

Entre los principales jugadores está Neoris, empresa que en México es conducia por Carlos Castilla y que debe sumar a la crisis general, la crisis de Cemex que lidera Lorenzo Zambrano y ahora se enfrentará a una competencia más cerrada entre los centros de datos, en los que Metronet, comandada por Joao Carlos Tello, va por un crecimiento más allá de 20 por ciento.

Más de las TI

En los pasillos de las empresas del mundo de las Tecnologías de la Información (TI) se comenta que Petroleos Mexicanos (Pemex), que dirige Jesús Reyes Heroles, asignó varios contratos que en conjunto rondan los 5 millones de dólares en diciembre del 2008 a la empresa de tecnología SAP, encabezada por Ali Hammid Yahya Karim.

Lo que se sabe poco es que el Órgano de Control Interno de la paraestatal, que dirige Gustavo Ernesto Ramírez Rodríguez, entregará a la Auditoría Superior de la Federación de Arturo González de Aragón, los documentos de estos contratos... la pregunta obligada es si todo saldrá en orden... es eso, sólo una pregunta, que conste.

psuarez@eleconomista.com.mx