Brasil tomará Coca con sabor a Cancún

Cancún, Qroo. A partir de este mes, Cancún se promociona en Brasil a través de las latas de Coca-Cola light y Coca Zero. La Oficina de Visitantes y Convenciones (OVC) presentó la campaña promocional en la que la palabra Cancún circulará en 10 millones de latas de este refresco para reforzar la presencia en este mercado que está convirtiéndose en uno de los más importantes de América Latina.

Tras participar en la expo World Travel Market Latin América en Sao Paulo, Jesús Almaguer, director de la OVC, informó que aunado a esta campaña, se concretaron cuatro nuevos vuelos directos de Avianca provenientes de Bogotá y Medellín, Colombia, que tienen conexión con destinos de Brasil, por lo que aseguró que las condiciones se están dando para que este año Cancún supere el récord histórico de visitantes brasileños que llegó a tener a finales de la década de los 90.

El año pasado tuvimos a más de 256,000 turistas brasileños y este año esperamos un aumento de 20% hasta llegar casi a 300,000; ni en los años gloriosos del turismo brasileño, antes de las visas, recibimos este número .

LA PROMOCIÓN SERÁ ?EN DOS ETAPAS

Respecto de la campaña con Coca-Cola dijo que la inversión fue mínima y que es producto de un acuerdo de relaciones públicas con la principal marca refresquera del mundo. También es muestra de la presencia que tiene Cancún en Brasil .

Almaguer Salazar explicó que el éxito de la campaña no se medirá con base en el incremento determinado de turistas brasileños hacia Cancún, aunque su objetivo último sea ése. Simplemente se trata de estar presente en la mente del consumidor y mantener una imagen permanente a través de una de las marcas con mayor penetración en todo el mundo .

Se reproducirán 10 millones de veces la frase Quanto mais Cancún melhor (Cuanto más Cancún mejor) y una vez agotada la existencia de esa edición, se renovará la campaña pero ahora con concursos de viajes de promoción a Cancún. Es el inicio de cosas cada vez más grandes de la mano de Coca-Cola , aseguró el titular de la OVC.

OTROS MERCADOS

El funcionario expresó que además del mercado brasileño, el turismo de Colombia también está presentando un fuerte aumento, debido a la participación de ese organismo en las ferias turísticas de dicha región.

Después de Brasil y Argentina, Colombia es uno de los tres más importantes de Sudamérica , añadió que el brasileño tiene una estancia promedio de una semana y una derrama económica de 2,000 dólares.

El crecimiento turístico se está registrando en todos los mercados, aseguró, como son el nacional, sudamericano, estadounidense, canadiense y británico, lo que permitió registrar una ocupación sin precedentes de 80% como promedio en el primer cuatrimestre del año; se espera que esta tendencia continúe con la llegada del summer break.

En el primer cuarto del año, de enero a marzo, tenemos un acumulado de pasajeros en el aeropuerto 10% mayor que el mismo período de año pasado. En el 2012 recibimos a 3 millones 902,974 pasajeros y en este año a 4 millones 286,467 .

jvazquez@eleconomista.mx