Cambio climático ¿oportunidad o amenaza para tu negocio?

El cambio climático es uno de los problemas más serios que atañen a la población mundial en general, una realidad presente que no distingue raza o religión y que tiene un impacto directo en la vida de los individuos y de las empresas.

Gerardo Ceballos, Premio Nacional al Mérito Ecológico 2005, advirtió que "nunca antes se había tenido una amenaza tan severa y directa.

"En las empresas, el cambio climático no pega por igual. No es lo mismo el efecto en las grandes cadenas que en el negocio familiar; por ejemplo, Wal-Mart contrata seguros contra pérdidas mientras un pequeño negocio no está en esa posibilidad", explicó el especialista.

Impacto directo

Por su parte Jesús González, socio en área de asesoría en riesgo de la firma consultora KPMG consideró que hay tres puntos primordiales en cuanto al cambio climático y su efecto en los negocios.

Lo primero, dijo, es que "los efectos ya están presentes y se sentirán a corto plazo. En segundo lugar, el fenómeno genera riesgos, pero también oportunidades, dependiendo de la organización, y tercero, los efectos que conlleva son financieros, pero también estratégicos, ya que es el momento para pensar si la estrategia que se está llevando en la empresa es la correcta para evitar riesgos y aprovechar oportunidades".

Un estudio reciente de la firma sobre los efectos del cambio climático en los negocios identifica cuatro riesgos relevantes.

El regulatorio, referido por 72% de las organizaciones; el físico, con 50%; de reputación con 28% y el de litigio con 14 por ciento.

Se prevé que en un futuro cambien estos porcentajes, comentó González, pues aunque en la actualidad hay leyes ambientales que exigen a los negocios tomar ciertas medidas, cada vez hay una tendencia más marcada de los consumidores por utilizar los productos de los negocios que están más preocupados por evitar dañar el medio ambiente.

"El tema físico afecta directamente la operación de una empresa, por ejemplo los huracanes que se presentan en el sureste del país, puede detenerte por meses las operaciones de las mismas, no sólo se trata de la destrucción de las playas o las palmeras, sino del tiempo en que un negocio tarda en recuperarse y en volver a atraer gente al lugar", indicó.

En cuanto al tema de la reputación, el analista refirió que de acuerdo a la consultora Interbrand, la marca representa por lo menos 20% del valor de una compañía, "si tu compañía no es bien vista, comienzas a perder valor, algo que aplica a todas las compañías, no importa el tamaño".

Oportunidades

No obstante el impacto negativo del cambio climático, ambos especialistas reconocen un nicho de oportunidades para las pequeñas y medianas empresas (PYMES).

Ceballos expone que se trata de una oportunidad para hacer negocios con el ambiente, por ejemplo empezar por generar más plantas recicladoras de agua, bolsas o papel cartón.

González por su parte hace referencia al Protocolo de Kioto y la obligación de los países industrializados por reducir sus emisiones de CO2.

"Esta es una oportunidad para México y todas las organizaciones, no está limitado a los corporativos, pues si una empresa reduce sus emisiones de CO2 puede venderlas a aquellos países que no lo consiguen, logrando así una especie de financiamiento".

Y es que sostiene que si una empresa mexicana vende una reducción de bióxido de carbono es mejor que invertir en la Bolsa.

"No tienes que vender tus acciones, inviertes en tecnología que es tuya, contribuyes al ambiente, te conviertes en una empresa responsable y además tienes buena reputación".