Una final, la copa y dos modelos de negocio

La imagen del Tecnológico de Monterrey repleto con aficionados vistiendo la playera de su equipo, con cerveza o Coca-Cola en mano es un triunfo para FEMSA, empresa propietaria del conjunto regiomontano.

Y es que hace más de 10 años, en 1997 para ser exactos, el equipo estaba en quiebra y su dueño, Jorge Lankenau Rocha, fue acusado de fraude genérico y delincuencia organizada por sus manejos en Abaco Grupo Financiero.

Desde aquella intervención del equipo por parte de la Secretaría de Hacienda y Crédito Público, el equipo pasó de la crisis económica a ser una de las franquicias mexicanas con mayor valor en el mercado, además de contar con la segunda plantilla mejor cotizada de la Liga (55 millones de dólares), de acuerdo con la consultora Transfermarkt.

Y es que FEMSA, además de ser dueño del club que busca su tercera corona, es la empresa de bebidas más grande de América Latina y el vendedor más importante de Coca-Cola y cerveza, productos que tienen como destino a Estados Unidos y países selectos en América Latina, Europa y Asia, y por supuesto las gargantas de más 30,000 fanáticos que cada 15 días llenan su estadio.

Desde su llegada en 1999, el equipo empezó a crear una política de saneamiento económico y mantuvo patrocinadores -como Bimbo que no dejó de invertir-, para que en el 2006 FEMSA anunciara la compra de todos los activos del club.

La verdad es que estamos muy contentos con el gran público que tenemos, desde el inicio del torneo tenemos todo el campeonato vendido, no podemos fallarles , mencionó Jorge Urdiales, presidente del equipo, entrevistado por este diario.

FEMSA jugará su final tras echar antes de la Liguilla a dos fuertes empresas. Primero, Televisa, luego de superar al América, y después, a Grupo Modelo, su competencia cervecera directa que maneja los hilos del Toluca.

Marcas como Nike, que sólo viste al América, los regiomontanos Bimbo y Telcel se han unido para colocar al grupo a un paso de su tercera corona.

Los rayados y su relación con Femsa:

En 2006, Femsa adquirió, en su totalidad, el equipo y no ha escatimado en reforzar con figuras latinoamericanas.

• 6,994 tiendas tiene FEMSA como sus puntos de venta

• 73 marcas de refresco con las que vende FEMSA

• 3 goles ha marcado Monterrey en su casa, en la Liguilla

• 36,485 espectadores tiene el Tecnológico de Monterrey

Hoy duelo de ida entre Monterrey y Cruz Azul ( 21:00 horas, canal 5)

Cruz Azul, con la cooperativa como su máxima inspiración

BVC / CF