México, cuarto mercado más importante para New Era

NFL estima que existen 27 millones de aficionados de la liga en México, en diciembre se disputarán en la Ciudad de México los duelos 25 y 26 de la NBA y el año pasado la MLB abrió oficinas para desarrollar negocios en nuestro país. Nuestro país es un mercado muy atractivo para la industria deportiva.

“New Era es una empresa global y nos basamos en un esquema de licenciamiento. Nosotros licenciamos la marca de los equipos para gorras, accesorios y ahora empezaremos con ropa”, expresó David Pérez, director general de New Era México.

Una colección de ropa de equipos de la NFL como Pittsburgh, San Francisco, Dallas, Seattle, Nueva Inglaterra y Oakland (estos dos últimos se enfrentarán en el segundo partido de temporada regular que recibirá México) es la apuesta más reciente de la marca. Su relación histórica, de más de 20 años, con las ligas profesionales estadounidenses de futbol americano, beisbol y basquetbol, así como la adquisición de licencias de equipos nacionales, 12 de Liga MX, además de todos los de la Liga Mexicana de Beisbol y algunos de la Liga del Pacífico, convierten a la división en México en la cuarta más importante para la marca a nivel mundial en volumen de ventas.

“Como país, sólo estamos detrás de Estados Unidos, Japón y Canadá.  Vendemos más que Brasil”, indicó David Pérez. Los partidos oficiales de NBA y NFL, así como la oficina de MLB en México, crearon las condiciones para el crecimiento de New Era en los últimos cinco años.

“Las tres ligas son igualmente importantes”, explica el directivo sobre el resultado de ventas de gorras.

La gorra de Yankees, la más vendida en México

Los diseños de los equipos de la MLB representan 50% de las ventas para toda latinoamérica, siendo la liga que más aporta. La gorra de los Yankees de New York es el artículo más vendido del catálogo de New Era en México. También los modelos que utilizan los jugadores de las ligas norteamericanas los días de partido son de los más solicitados por los fans.

“El hecho de que haya un partido de NFL en México genera más ventas y más interés”, mencionó David, quien destaca cómo ha cambiado el consumo de los aficionados con los partidos de NFL en nuestro país.

“Nosotros podemos ser aficionados de la NFL, pero tener la oportunidad de asistir a un partido en vivo, de temporada regular, cambia las cosas, y ayuda no sólo a nosotros, que tenemos el licenciamiento, ayuda a hacer más aficionados”, añadió el directivo.

Su conquista en la liga mx

En tanto, las 12 alianzas que tiene con mismo número de equipos de la Liga MX ha ayudado a New Era a “abrir la marca a consumidores que no la conocían. Una vez que conocen la marca y les gusta se convierten en un consumidor de New Era y eso nos ha abierto el futbol para ser localmente relevantes”, señaló.

Con la licencia de clubes como Santos, Querétaro, Puebla, Tijuana, Tigres, Monterrey y Chivas, entre otros, la única barrera para no seguir firmando clubes de futbol es que algunos equipos no permiten cambiar los colores oficiales en los diseños de las gorras, en algunos casos hasta se busca modificar escudos o revivir estilos antiguos, que no todos los equipos están dispuestos a permitir.

“La meta es trabajar con los equipos que estén dispuestos a arriesgar para poder hacer una buena sinergia”, señaló David Pérez, que tiene referencia a Tigres, Monterrey y Chivas como los que más ventas representan en el sector del futbol.