Startup Chilena anuncia el fortalecimiento de operaciones en México

La startup chilena IwanaCash fortalecerá sus operaciones en México, tras su arribo a este mercado en octubre de 2021. La plataforma ofrece un sistema de recompensas en efectivo, o cashback, para los clientes de empresas asociadas, a quienes promete aumentar su visibilidad a través de su sistema.

IwanaCash aseguró tener un crecimiento sostenido desde su creación, hace dos años en Chile, donde recibió financiamiento de capital semilla e inversiones en Ronda Pre Serie A. Para este año la empresa planea cerrar un proceso de inversión por 2 millones de dólares, monto que destinará al fortalecimiento de su operación en Chile y México.

Actualmente IwanaCash, cuenta con más de 300 marcas que usan sus servicios en los dos países donde opera. Para el mercado mexicano mantienen alianzas con 150 empresas. Para finales de este año la empresa tiene la meta de alcanzar 600,000 usuarios nuevos registrados y generar más de 2 millones de dólares en transacciones.

“Vamos a invertir bastante en México, la idea es llegar a 600,000 usuarios a nivel Latinoamérica, para este año duplicar la cantidad de marca”, dijo Henigman.

Cashback una forma de publicidad

Modelos de negocio que implementan sistemas de recompensa como el cashback, impulsan la fidelización de los clientes, de acuerdo con IwanaCash. La firma busca ayudar a empresas a través de un sistema de cashback, a generar exposición y reconocimiento, similares a las que ofrece una campaña publicitaria. 

“Los esquemas de recompensas generan mucha satisfacción, porque el beneficio es súper tangible, no son puntos, es efectivo, y también se puede acumular desde todo tipo de productos y servicios. Además ayudamos a las empresas a buscar sus resultados, incluso a las chicas, por nuestro modelo de negocio”, comentó Meni Henigman, director general de IwanaCash.

La plataforma implementa un modelo de cobro basado en el costo por acción, o pago por adquisición, donde se cobra como por acción en internet, medio en el que la publicidad tuvo un crecimiento importante respecto a otros.

Durante el  2021, la publicidad en internet, ocupó el 45% del gasto de inversión publicitaria total en el año, se estimó un alcance de 2,263 millones de dólares, según datos del estudio anual Global Entertainment and Media Outlook 2021-2025, elaborado por PwC. El informe pronostica para el 2022 un gasto total de 2,503 millones de dólares en publicidad a través de internet.

“El beneficio de utilizar herramientas publicitarias por internet, son la acumulación de mucha data del comportamiento de compra, de esa forma entendemos al consumidor, la generación de tráfico, que en el caso del costo por acción se reduce el riesgo de pérdida, porque no se paga hasta obtener resultados” comentó Henigman.