Lectura 4:00 min
Tendencias de viaje 2027: Expedia revela qué buscarán los turistas
Las tendencias de viaje 2027 apuntan a destinos emergentes, escapadas para adultos y rutas inspiradas en series; Holbox destaca entre los lugares con mayor interés turístico.
El Modo Recreo invita a los adultos a recuperar la diversión infantil mediante parques temáticos, experiencias lúdicas y escapadas sin obligaciones..
En Ciudad de México, Expedia Group presentó Unpack ’27, su informe de tendencias de viaje 2027, para identificar qué destinos despiertan interés y por qué los turistas están cambiando su manera de elegir vacaciones. El reporte anticipa viajes más personales, con espacio para jugar, descubrir lugares menos concurridos y recorrer escenarios de películas y series.
La investigación combina búsquedas de sus plataformas, análisis de conversaciones digitales y una encuesta a 26,000 adultos de 16 países. Más que señalar los sitios de moda, permite observar cómo el entretenimiento, la búsqueda de descanso y las aficiones comienzan a influir en las decisiones de reserva.
Tendencias de viaje 2027: destinos emergentes
Una isla mexicana figura entre los diez destinos internacionales con mayor crecimiento en búsquedas de Expedia: Holbox, en Quintana Roo, registró un aumento interanual de 45 por ciento. Sus playas, recorridos vinculados con la naturaleza y aguas bioluminiscentes representan la preferencia por lugares donde el atractivo está en el entorno y no en una agenda saturada.
Holbox, en Quintana Roo, destaca entre los destinos emergentes de 2027, con un crecimiento de 45% en búsquedas, según Expedia.
El mayor incremento correspondió a Lago Tahoe Sur, en California, Estados Unidos, con 195%; le siguen Hyogo, Japón, con 95%, y Punta del Este, Uruguay, con 65%. Busan, Corea del Sur, y Perugia, Italia, también integran la clasificación. Son incrementos relativos en búsquedas, no cifras de visitantes ni pronósticos de llegadas.
Expedia distingue además seis destinos mediante su Smart Travel Health Check, un marco inspirado en principios del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC). Considera prácticas de gestión turística que involucran a las comunidades, el monitoreo de flujos y la protección del patrimonio local. Holbox aparece en el listado de destinos, pero no entre los seis reconocidos con ese sello.
Los viajeros buscan hoy mayor sentido en cada experiencia: “En 2027, los viajeros están siendo más intencionales al elegir su próxima aventura, buscando experiencias que sean más personales y significativas para ellos", Ariane Gorin, CEO de Expedia Group.
Viajar para volver a jugar
Otra tendencia es el Modo Recreo, conocido como un-adulting: vacaciones pensadas para que los adultos recuperen actividades asociadas con la infancia y suspendan, al menos por unos días, sus obligaciones habituales. Parques temáticos, juegos, espectáculos y experiencias inmersivas forman parte de esta propuesta.
En México, 87% de los viajeros encuestados está dispuesto a reservar escapadas a parques de atracciones exclusivas para adultos; el interés aumentó 71% frente al año anterior. Para 57% de quienes se interesan por estos viajes, la ocasión ideal es simplemente divertirse o darse un gusto.
Disney se suma a la tendencia Modo Recreo, que invita a los adultos a disfrutar experiencias, aventuras y diversión sin obligaciones.
La facilidad también cuenta: 95% considera clave poder reservar atracciones, actividades o paquetes de experiencias al decidir el destino. A escala global, 57% señala que probablemente contrataría un viaje de Modo Recreo en 2027, proporción que llega a 71% entre jóvenes de la generación Z y millennials.
El concepto encuentra opciones en destinos turísticos de México, desde Xcaret, en Quintana Roo, hasta complejos hoteleros con entretenimiento para adultos. La propuesta no exige regresar literalmente a la infancia, sino recuperar el placer de viajar sin convertir cada jornada en otra lista de pendientes.
De la pantalla al itinerario
El set-jetting, término para los viajes motivados por series y películas, sigue creciendo. En México, 62% de los encuestados investigó destinos después de verlos en pantalla, 50% consideró reservar y 25% concretó una reserva. El interés empieza incluso antes de algunos estrenos.
Después de cinco años, el Set-Jetting sigue siendo una tendencia muy fuerte, nuevas producciones despiertan búsquedas incluso antes de su estreno. La pantalla ya mueve decisiones de viaje entre generaciones más jóvenes", Carrie Wilder, directora sénior para México, Centroamérica y el Caribe de Expedia Group.
París encabeza la intención entre los destinos vinculados con producciones audiovisuales: 44% de los mexicanos consideraría visitarla. La próxima temporada de Emily en París también colocó a Mónaco en el radar internacional, con búsquedas superiores a 120% tras anunciarse el rodaje.
El set-jetting impulsa el interés por Mónaco, cuyas búsquedas aumentaron más de 120% tras anunciarse el rodaje de Emily en París.
El panorama se amplía con otras cuatro formas de viajar identificadas por las marcas del grupo: escapadas exprés de una noche, hoteles elegidos por su atmósfera gótica, casas rentadas para practicar aficiones compartidas y destinos del interior con identidad cultural. La conexión entre preferencias personales y experiencias concretas es el principal hilo conductor de 2027.
Las siete tendencias de viaje para 2027
- Destinos del Año: lugares emergentes que registran un aumento considerable en búsquedas, como Holbox, Hyogo y Lago Tahoe Sur.
- Modo Recreo: viajes para adultos centrados en diversión, nostalgia, parques temáticos y experiencias sin obligaciones.
- Set-Jetting: itinerarios inspirados en escenarios de series y películas, desde Emily en París hasta The White Lotus.
- Escapadas Exprés: estancias de una sola noche para desconectar sin necesitar vacaciones prolongadas.
El Modo Recreo transforma las vacaciones en oportunidades para recuperar la diversión infantil mediante parques temáticos, juegos y experiencias sin obligaciones.
- Refugios Místicos: hoteles con arquitectura gótica, ambientes dramáticos y propuestas de alojamiento basadas en su estética.
- Ruta de Pasiones: casas vacacionales reservadas para compartir actividades como fotografía, manualidades, juegos o búsqueda de antigüedades.
- Rincones del Corazón: destinos alejados de las costas que destacan por su patrimonio, gastronomía y cultura local.