Marcas asiáticas dominan el mercado digital para la compra de un auto nuevo y seminuevo

Toyota, Honda, BYD y Nissan se colocaron como las marcas que dominaron la conversación digital para la compra de un vehículo, en especial en sus modelos híbridos y eléctricos, en la búsqueda de Mercado Libre, al captar 54% más contactos con intención de compra respecto a sus competidores, reveló el reporte de Mercado Libre y la AMDA.

Durante la conferencia de prensa para el lanzamiento del Reporte Trimestral Mercado Automotriz México: Físico + Digital 2026, Rodrigo Berna, representante de la plataforma de Mercado Libre afirmó que el éxito de las ventas de autos nuevos de las marcas asiáticas en mercados tradicionales se ha trasladado al canal digital, donde ya controlan el 62% de demanda con intención de compra online.

Durante el primer trimestre de 2026, Mercado Libre registró 50 millones de visitas en su vertical de vehículos, una cifra que equivale a casi la mitad de la población adulta del país buscando activamente su próximo auto en un periodo de sólo tres meses.

Según datos presentados por Rodrigo Bernal, el proceso de compra ha cambiado su "primer momento de verdad”, ya que, por cada vehículo seminuevo vendido en el mercado físico, existen 33 búsquedas digitales activas.

“Las marcas asiáticas controlan el 62% del mercado nuevo — y en el canal digital, sus modelos eléctricos e híbridos generan hasta 2.6 veces más demanda por publicación que el promedio”, dijo a los distribuidores de la AMDA (Asociación Mexicana de Distribuidores de Automotores).

Guillermo Rosales, presidente de la AMDA, explicó que marcas chinas como BYD, aun cuando poseen una presencia corta como participante en el mercado, ha generado confianza, al igual que MG para la compra de vehículos vía digital.

Al cierre del primer trimestre del 2026, 243,000 vehículos seminuevos publicados activamente en MercadoLibre, México presentó crecimiento del 20% respecto al año anterior. “Los distribuidores están apostando por el canal digital con datos”, destacó.