Coca-Cola Zero será protagonista en Mundial 2026 para contrarrestar IEPS en México: Arca Continental

Coca-Cola Zero ocupará un lugar central en toda la publicidad y promociones de Arca Continental durante la Copa Mundial de la FIFA 2026 y se perfila como uno de los principales productos para contrarrestar el impacto de los nuevos impuestos a bebidas azucaradas en México, explicó el director general de la empresa, Arturo Gutiérrez.

Destacó que esta categoría registró un crecimiento del 18% en el mercado mexicano durante 2025, lo cual refleja la alta aceptación entre los consumidores que optan por versiones de cola bajas en calorías, sin renunciar al sabor.

“Esta es una categoría global muy poderosa que utilizaremos para demostrar nuestro compromiso de ofrecer versiones sin calorías. Verán una presencia mucho más relevante de Coca-Cola Zero en todas nuestras actividades de marketing. Además, nos ayuda a mantener nuestra rentabilidad a medida que crecemos en el segmento de cero calorías”, sostuvo sin detallar el crecimiento en el segmento regular.

El 1 de enero de 2026, en México se empezó a aplicar el nuevo Impuesto Especial sobre Producción y Servicios (IEPS) para las bebidas azucaradas, que pasó de 1.6451 a 3.0818 pesos por litro. Las bebidas con edulcorantes no calóricos quedaron gravadas con 1.50 pesos por litro.

En conferencia con analistas, luego de reportar sus resultados del cuarto trimestre de 2025, el directivo aseguró que, hasta el momento, no hay ningún factor que cambie su perspectiva sobre los efectos del IEPS.

Explicó que siguen anticipando cierta presión en los márgenes, lo cual se verá mitigado por eventos como el Mundial de Fútbol, que se realizará del jueves 11 de junio al domingo 19 de julio de 2026, en México, Estados Unidos y Canadá.

También compensarán el impacto de los nuevos impuestos mediante aumentos de precios, promociones principalmente en presentaciones retornables, así como proyectos digitales para incrementar las ventas y ajustes en los gastos operativos.

“Tenemos la oportunidad de aprovechar nuestras herramientas de precios y promoción, que han demostrado ser muy efectivas, lo que sin duda representa una mejora en comparación con hace 12 años, cuando enfrentamos una situación similar con los impuestos. Por lo tanto, prevemos la disminución del volumen derivado del impuesto de 2026”, explicó Arturo Gutiérrez.

Arca Continental, el segundo embotellador de Coca-Cola en América Latina, está “volviendo a lo básico” y avanzando en su transformación digital.

Durante 2026, planea invertir alrededor del 7% de las ventas totales en la expansión y modernización de la red de producción y distribución, así como avanzar en sus proyectos digitales y de tecnologías de la información.