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Inversión publicitaria y de marketing se rezaga en TV abierta
A pesar de continuar creciendo, en la última década el segmento de televisión abierta es el que perdió más contribución dentro del mercado publicitario y de marketing al pasar de una participación de 34.5% en el 2005 a una de 20.4% en el 2015, una pérdida de 14.1 puntos porcentuales.
A pesar de continuar creciendo, en la última década el segmento de televisión abierta es el que perdió más contribución dentro del mercado publicitario y de marketing al pasar de una participación de 34.5% en el 2005 a una de 20.4% en el 2015, una pérdida de 14.1 puntos porcentuales, de acuerdo con el estudio Valor de la Industria 2015-2016 y sus Tendencias del Mercado de la Comunicación Comercial (Publicidad, Marketing & Comunicación) , presentado por la Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica en México (Cicom).
Por el contrario, y a pesar de que aún tiene una baja participación en el total, en Internet la inversión publicitaria pasó de una contribución de 0.6% en el 2005 a una de 6.5% en el 2015, ganando casi seis puntos porcentuales.
El estudio también reveló que el segmento de promociones fue el que mayor crecimiento en contribución presentó; en 10 años tuvo un incremento de 14.4 puntos porcentuales; es decir, pasó de 20.7 a 35.1 por ciento. En el 2015 la inversión en promociones fue de 4,200 millones de dólares.
La Cicom estimó el valor de la industria de publicidad y marketing en 192,000 millones de pesos para el 2015; un crecimiento de 8.7% respecto del 2013.
En el 2015 la inversión únicamente publicitaria en la web tuvo un crecimiento de 36% alcanzando los 14,936 millones de pesos, lo cual representó 20% del total de inversión publicitaria en medios en México; el año pasado la inversión en publicidad en plataformas móviles representó la mitad de la publicidad total en Internet en México.
El estudio detalló que en el 2005 la inversión publicitaria en TV abierta fue de 2,000 millones de dólares y, para el 2015, de 2,500 millones.
Dicha inversión se da a conocer en el contexto del reciente inicio de transmisiones de Imagen Televisión, la nueva cadena de TV abierta.
Juan Saldivar, expresidente de la IAB y colaborador de la Cicom, dijo que el crecimiento de la inversión publicitaria será básicamente en espacios digitales y móviles, pues desde el 2011 a la fecha ha habido un crecimiento del segmento móvil.
Bienvenido un nuevo jugador, que además cuenta con recursos de largo plazo y el conocimiento en diferentes ámbitos de la industria. Hay un cambio radical en las formas de consumo de información y entretenimiento, ahora cada vez más los jóvenes están migrando aceleradamente al video digital y servicios over-the-top content (OTT) , dijo.
En el 2013, cuando se perfilaba la licitación de la tercera cadena de TV abierta, datos de la Cicom apuntaban a que el mercado de la publicidad en México se ubicó en 69,021 millones de pesos.