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Autoservicios hacen su agosto en julio
Durante julio los consumidores mexicanos duplican su número de visitas a las tiendas de autoservicios, pues atraídos por las promociones, los compradores asisten hasta 3.5 veces contra las 1.5 veces mensual con que acuden regularmente.
Durante julio los consumidores mexicanos duplican su número de visitas a las tiendas de autoservicios, pues atraídos por las promociones, los compradores asisten hasta 3.5 veces contra las 1.5 veces mensual con que acuden regularmente. Además, gastan más por viaje, pues el valor del ticket promedio, que es de 303 pesos, se eleva 8%, reveló un estudio realizado por la agencia de investigación de mercado Nielsen.
El monto de las ventas se incrementa hasta 102% en la mejor semana de la temporada; mientras que en volumen de ventas el incremento es de hasta 121 por ciento. Así, la demanda global de la temporada permite que hasta 90% de las clases de producto del autoservicio tenga aumento en ventas en julio en comparación con el promedio mensual del resto del año.
En este sentido, 44% del incremento de ventas se concentra en cuatro categorías de cuidado personal: papel higiénico, pañales desechables, champú y desodorantes. Estas categorías aumentan sus ventas de 50 a 100%, debido a las promociones que ponen en marcha los autoservicios.
El estudio también reflejó que en julio empiezan a aumentar las ventas en las categorías de cuadernos, lápices de colores e instrumentos de escritura. Esto, como previsión del regreso a clases.
El estudio llamado Promo Julio reveló que por tipos de consumidores, los leales (aquellos que hacen más de 70% de sus compras en la misma cadena mes con mes), pasan de 2.4 veces al mes, que es el promedio anual, a 3.7 veces al mes durante julio.
Por otro lado, las visitas de los cazaofertas (aquellos que atomizan sus compras en diferentes tiendas a la búsqueda del mejor precio) pasan de 1.6 visitas al mes en promedio a 3.3 visitas.
Julio es el mes en que más se golpea a los consumidores mexicanos con propaganda de autoservicios, pues es cuando se registra 22% de las inserciones publicitarios de tiendas de supermercados en el país, reveló Nielsen.