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Los mexicanos verán el Mundial 2026 entre la televisión y el smartphone
El Mundial 2026 mantendrá a la televisión como pantalla principal en México, con 50% de los usuarios interesados por TV abierta y 65% por televisión o Smart TV. El celular concentrará las redes, las compras, las estadísticas y los resúmenes durante los partidos.
El Mundial de Fútbol 2026 será visto por los internautas mexicanos como una experiencia repartida entre la televisión y el celular. La pantalla principal seguirá siendo la televisión, aunque el consumo digital acompañará buena parte de los partidos mediante comentarios, chats, memes, compras, búsqueda de estadísticas y resúmenes en plataformas.
El Estudio de Hábitos de los Usuarios de Internet 2026, elaborado por la Asociación Internet MX y Offerwise, muestra que 58% de los encuestados tiene mucho o algo de interés en seguir el próximo Mundial de fútbol. La encuesta se levantó con 1,200 entrevistas a hombres y mujeres mayores de 18 años, de todos los niveles socioeconómicos, con cobertura nacional urbana y mediante un panel en línea.
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Entre los interesados en seguir el torneo, 50% planea ver los partidos por televisión abierta, 43% por redes sociales, 36% por plataformas de streaming o internet y 32% por televisión de paga.
La cifra pone al Mundial como un evento todavía anclado a la televisión, aunque atravesado por hábitos digitales que ya forman parte del consumo cotidiano. En dispositivos, 65% de los interesados dijo que verá principalmente los partidos en televisión o Smart TV, mientras que 28% lo hará en celular, 5% en laptop o computadora y 3% en tablet.
La segunda pantalla toma el partido
La Endutih 2024 del Inegi estimó que 83.1% de la población de seis años y más usa internet en México, con una penetración de 86.9% en zonas urbanas. El celular inteligente es el equipo dominante de conexión, usado por 97.2% de las personas usuarias de internet, mientras que 43.6% se conecta mediante un televisor inteligente.
De acuerdo con el estudio de Asociación Internet MX y Offerwise, 27% de los interesados en seguir el Mundial usa otro dispositivo siempre o frecuentemente mientras ve los partidos. La proporción sube a 30% entre millennials. Otro 55% lo hace a veces y solo 18% dice que nunca utiliza otro dispositivo durante los encuentros.
Mientras ven los partidos, 55% de los interesados revisa redes sociales, 47% chatea con amigos o familiares, 27% compra comida, bebidas o productos, 23% ve memes o contenido divertido del partido y 22% busca estadísticas o información del juego.
La Copa Mundial de la FIFA 2026 se jugará en Canadá, Estados Unidos y México, con 48 selecciones y 104 partidos. México abrirá el torneo el 11 de junio de 2026 en el Estadio Ciudad de México, en un partido contra Sudáfrica.
Las plataformas donde los usuarios mexicanos esperan consumir contenido relacionado con el Mundial también muestran la fragmentación de la atención. Facebook aparece con 59%, YouTube con 49%, TikTok con 36%, apps deportivas con 28%, Instagram con 26%, sitios web deportivos con 15% y X con 13%. El contenido corto domina sobre el largo, con 55% de los interesados que consume resúmenes de partidos, 39% memes o contenido divertido, 36% análisis o comentarios de expertos y 36% estadísticas y datos.
El usuario que seguirá el Mundial desde México no será únicamente espectador de una transmisión. Será un usuario que alternará entre pantallas, comentará el partido mientras ocurre, buscará contexto, verá fragmentos después del encuentro y podrá comprar comida o productos desde el celular durante la misma ventana de atención. El reporte también muestra que 64% usa internet para complementar lo que ve en televisión, 61% disfruta más los partidos cuando los comenta con otros y 59% considera que las redes sociales hacen más emocionante el Mundial.
El estudio reporta que 62% tiene mucho o algo de interés en seguir a la Selección en el próximo Mundial. Para sus partidos, 56% planea usar televisión abierta, 34% redes sociales, 30% plataformas de streaming o internet y 29% televisión de paga. Televisa y TV Azteca aparecen como los principales canales de televisión abierta mencionados, mientras que YouTube, Facebook, TikTok e Instagram concentran la conversación en redes.
El Mundial 2026 funcionará como amplificador de los hábitos digitales de los internautas mexicanos. Durante el torneo, 34% usará más redes sociales, 27% pasará más tiempo en internet, 21% verá más videos en línea y 18% usará más aplicaciones deportivas. La competencia concentrará la atención en la transmisión principal, mientras el celular absorberá la conversación y las compras asociadas al partido.
