Sistemas de medición de audiencias cruciales, para la industria de medios

Conforme la industria del entretenimiento ha evolucionado y se ha diversificado a distintos medios, ramas, y plataformas, algo que resulta sumamente importante para los anunciantes es contar con herramientas eficaces de medición de audiencias que permitan una mejor toma de decisiones a la hora de invertir en publicidad. Esta semana la publicación Broadcasting +Cable confirmó la noticia sobre el nuevo acuerdo entre Nielsen, la empresa líder a nivel mundial de medición de audiencias y TelevisaUnivision.

Ambas empresas firmaron un acuerdo para utilizar Nielsen One, el nuevo sistema de medición multiplataforma creado por Nielsen.

Nielsen One es una nueva versión de Nielsen que ofrece medición de medios cruzados deduplicada en un solo lugar, lo que permite que los editores y las plataformas sepan exactamente quién está mirando y brinda a los compradores de medios el poder de planificar, optimizar y medir campañas con confianza.

Nielsen ha sido el sistema de medición dominante utilizado como moneda de medición de audiencias, pero el anuncio de que TelevisaUnivision ahora utilizará Nielsen ONE además de otras empresas, confirma la creciente tendencia de que varias empresas de medios trabajarán con múltiples proveedores de medición para entregar los datos que necesitan para sus clientes mientras representan con precisión a sus audiencias. 

De acuerdo con el mismo publicado, Wade Davis CEO de TelevisaUnivison confirmó que “como la compañía de contenido y medios en español líder en el mundo, estamos enfocados en desbloquear más valor para que las marcas alcancen, atraigan y deleiten a nuestras audiencias de habla hispana a través de nuestras ofertas de transmisión, digital y TV lineal. Nielsen ha sido durante mucho tiempo una fuente confiable de medición de audiencia y continúa innovando a medida que evoluciona la industria. A medida que continuamos expandiendo nuestra cartera a través de plataformas y nuevas geografías, estamos entusiasmados de trabajar con Nielsen para ayudar a construir la próxima generación de medición de medios que sea representativa de las audiencias en todas partes”.

TelevisaUnivision tendrá acceso a la suite completa Nielsen One, junto con Nielsen Marketing Cloud y la suite Advanced Discovery de Gracenote. El acuerdo permite la medición y la planificación avanzada en las filiales nacionales, digitales, locales y de audio de TelevisaUnivision, además de su servicio de transmisión ViX.

Seguramente este importante compromiso entre Nielsen, líder en medición de audiencias mundial y TelevisaUnivision, líder en la creación y transmisión de contenidos audiovisuales en Español a nivel mundial será de suma importancia para ambas empresas. Y sobre todo servirá como una gran herramienta para los clientes de TelevisaUnivision. Un compromiso de este tipo, habla del nivel de importancia que TelevisaUnivision da a la transparencia y relación con sus clientes. De igual forma corrobora la confianza que la empresa tiene en su propio contenido.