La importancia de la marca

No solo en mercadotecnia la marca es importante, en política puede también dar seguridad o desconfianza. Hay marcas que apoyan el lanzamiento de un nuevo producto y hay marcas que al contrario, pueden dar al traste con el producto.

Eso está pasando con los partidos de oposición en nuestro país, las marcas PAN, PRI y PRD no dan confianza al votante, por el contrario, son una pesada carga para cualquiera que sea candidat@ de esos partidos o de una alianza opositora. El desprestigio de estas marcas va más allá de la dirigencias, es un desprestigio que hay sobre los partidos en todo el mundo y que en el caso de nuestro país se debe ademas, a la falta de resultados que han dado sus gobiernos en el pasado.

Se podría decir que Morena es una excepción, pero no, Morena no es un partido sigue siendo un movimiento alrededor de López Obrador. En este partido si bien puede haber preferencias por uno u otro candidato o candidata a la Presidencia de la República, el verdadero candidato, que no estará en la boletas, es López Obrador, por lo que pueden ganar las elecciones con quien quiera.

De hecho, los tres principales contendientes a la candidatura de Morena han sido pésimos funcionarios públicos, Marcelo Ebrard, probablemente el peor secretario de Relaciones Exteriores de la historia, capaz de traicionar sus principios democráticos, si es que los tiene, apoyando a los gobiernos de Cuba, Nicaragua y Venezuela. Adán Augusto un secretario de Gobernación que se convirtió en el coordinador legislativo de Morena y que, en lugar de buscar diálogo con la oposición, fue un golpeador más del gobierno de López Obrador. En el caso de Claudia Sheinbaum, renunció a ser Jefa de gobierno para regresar a la época de la regencia.

En el caso de la oposición hay mejores candidatos y candidatas que los de Morena, pero tienen que cargar con el desprestigio de la marca de los partidos. Si la oposición quiere ganar, tiene que buscar una marca nueva que se identifique con los ciudadanos y no con los partidos. Estos tienen que dar un paso atrás y dejar todo el protagonismo a las organizaciones ciudadanas.

Tanto el proceso de selección del candidato o candidata, como todo el proceso electoral y las giras deben ser conducidas por las organizaciones de la ciudadanía y la cara visible al elector debe ser una marca que nada tenga que ver con los partidos. Esta marca además de ser ciento por ciento ciudadana, debe tener como parte de ella la principal propuesta de la oposición, algo así como “Ciudadanos Unidos por un México más Justo”.

No pretendo proponer el nombre de la alianza, pero sí hacer hincapié que no deben aparecer los partidos, la marca debe ser ciudadana, debe incluir la propuesta y la selección de las candidaturas debe ser abierta a la participación de la gente.

Hay quienes piensan que la oposición va tarde y que no tiene posibilidades de ganar, se equivocan, lo primero que hay que hacer es dar a conocer y prestigiar la nueva marca ciudadana, simultáneamente abrirle los ojos a la gente del fracaso que ha representado para sus familias este gobierno y llevar a cabo una gira por todo el país de los precandidat@s y finalmente realizar la elección del que sea el candidato o candidata de la oposición a la Presidencia.