Jordan se viste de futbolista

Yo puedo aceptar un fallo, cualquiera puede fallar, pero no puedo aceptar el no intentarlo.

Michael Jordan

LA MARCA AIR JORDAN CRECE EN LA PREFERENCIA DE EUROPA. La leyenda del baloncesto de EU Michael Jordan y su icónico logotipo de “Jumpman” en uniformes de equipos de futbol europeo parecerían una combinación poco probable. No obstante, es parte de una gran estrategia de Nike en su batalla vs Adidas. Nike está diversificando su marca para llegar a un público más joven y establecer más seguidores en lugares importantes de Europa como París y Berlín, la capital de la región. La colección Jordan X PSG (gorras, camisetas y otros artículos) del club de futbol Paris Saint-Germain se agotó rápidamente tras su debut el pasado septiembre, sorprendiendo a la misma Nike. La colección está impulsando sus ventas. En el último reporte trimestral, aunque Nike tuvo cifras marginalmente menores en EU, en Europa, Medio Oriente y África aumentaron 6.0%, desafiando un panorama económico sombrío para un continente azotado por dudas del Brexit, desorden político italiano y las protestas en Francia.

¿USTED QUÉ MARCA USA? El sentido común es un elemento básico en el proceso de selección de emisoras para ser dueño. La empatía con la empresa, marca y producto comienza por la experiencia y opinión propia.

TAMBIÉN DUEÑA DE CONVERSE. Nike ha evolucionado de una empresa de calzado a una institución que ofrece un crecimiento constante, y la tendencia de athleisure que ha generado se ha globalizado. Su asociación del 2017 con Amazon.com está demostrando ser otro ganador. Una vez más, Nike está ganando. Como dato adicional que pocos conocen, la empresa Nike es también dueña de la legendaria marca Converse desde hace varios años.

El consenso de analistas asigna un precio objetivo para Nike (NKE) en los próximos 12 meses de 92.0 dólares equivalente a un avance de 10.4 por ciento. No obstante, existen precios objetivos de 103 dólares (23.5 por ciento). De 25 analistas que la cubren, 18 (72%) tienen una opinión de Compra. Nike forma parte de nuestro fondo SNX al cumplir distintos criterios fundamentales entre los que destaca la generación de flujo sostenible y un retorno muy atractivo en sus inversiones son valuaciones atractivas.

EN LA DIRECCIÓN CORRECTA. En su batalla por liderazgo de mercados contra Adidas, Nike está avanzando en Europa con tenis diseñados específicamente para los mercados regionales. La gran oportunidad de Nike se produce a expensas de Adidas, que ha reconocido que los negocios en casa son difíciles en estos días. En sus dos trimestres recientes, la alemana registró caídas en las ventas en Europa. Adidas, dijo, se ha vuelto demasiado dependiente de productos enfocados en moda, perdiendo contacto con sus raíces históricas en equipamiento deportivo. El nuevo impulso de Nike en Europa se arraigó en el 2017, cuando luego de una crisis de dos años, comenzó a lanzar una gran cantidad de productos. En tenis, destaca el Air VaporMax, la última revisión de tenis con colchón de aire que data de la década de 1980 y el suave y elástico Epic React. En el 2018, Nike tenía siete de los 10 tenis más populares de EU.

LA BATALLA VS ADIDAS. Nike ha tomado la batalla a Berlín. En septiembre, logró un golpe de Estado en la Maratón de Berlín (donde Adidas es el patrocinador principal), cuando Eliud Kipchoge de Kenia rompió el récord mundial en 78 segundos. Cruzó la línea de meta bombeando sus puños en señal de júbilo y mostrando el Nike Swoosh en su camiseta, medias y tenis Zoom Vaporfly. Tres meses más tarde, Nike patrocinó un documental, proyectado en línea, que celebraba la vibrante vida nocturna de Berlín presentando a tres veteranos del club de baile que se deleitaban con el tecno, el arte y la cultura callejera de la ciudad, y lucían camisetas y tenis Nike. A fines de marzo, la compañía lanzará un tenis Air Max 180 de temática berlinesa, con colores de neón que recuerdan a las luces en los clubes de tecno y una parte superior gris que la compañía refiere que es un guiño a los edificios de concreto de posguerra de Berlín.

Adidas, por supuesto, no se queda quieto. La compañía está promoviendo una nueva línea de tenis y ropa hecha en parte con plástico reciclado extraído de las playas y los océanos para crear conciencia sobre la contaminación en todo el mundo.

Es posible que en los próximos años un escuadrón de jugadores del FC Bayern con los uniformes de plástico oceánico de Adidas se enfrente a un equipo de estrellas del PSG con la imagen de Michael Jordan. El CEO de Adidas, Rorsted, estaría apoyando al Bayern, pero no sin algo de envidia. Al preguntarle si hay un atleta en el mundo que más le gustaría ver usando a Adidas, el CEO tuvo una respuesta rápida: “Mbappé. Es un gran jugador. Él tiene velocidad. Tiene personalidad ”. Y Nike es su patrocinador.

RADIOGRAFÍA DE INGRESOS DE NIKE. Las gráficas siguientes indican la distribución de las ventas de Nike por producto y la del tenis en particular. El calzado deportivo representa 66% de las ventas de la empresa.

Es socio fundador de SNX, Constructores de Patrimonio. Puedes escribir tus comentarios y dudas al correo cponce@snxsinexcusas.com