Minoristas y marcas de alimentos y bebidas intensifican promociones mundialistas

Con menús mundialistas, la transformación de fondas y restaurantes y campañas publicitarias en el extranjero, grandes cadenas minoristas, así como empresas de alimentos y bebidas afinan sus jugadas para ganar con el Mundial, en medio de un consumo moderqdo en México.

A unas semanas de que inicie la justa mundialista, el sector de consumo prevé un repunte en ventas por las reuniones en casa, el consumo en restaurantes y el comercio de proximidad, con mayor impacto en las Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey, por ser las localidades donde se jugarán los partidos.

Un estudio de la firma de consultoría Deloitte destaca que la Copa del Mundo no solo se vivirá en los estadios, sino principalmente en hogares, bares y fondas.

Se estima que 78% de los mexicanos verá los partidos en casa, mientras que 43% lo hará en un ambiente familiar y 33% con familiares cercanos. Mientras que solo 13% planea realizar grandes fiestas o reuniones para vivir este momento.

Por su parte, un estudio de NielsenIQ indica que los aficionados destinarán hasta el 46% de su presupuesto a la compra de botanas, cerveza y refrescos para seguir los encuentros.

“Este comportamiento abre nuevas oportunidades para las empresas y marcas, particularmente aquellas vinculadas con alimentos, bebidas, botanas, artículos promocionales, entretenimiento, tecnología y experiencias digitales”, expone el estudio de Deloitte.

La mayoría de las grandes marcas intensificaron entre marzo y mayo sus inversiones y promociones para sacarle partido al Mundial y aumentar sus ventas, ante la moderación del consumo en los últimos meses.

Fiebre mundialista en el sector retail

La fiebre mundialista ya impulsa al sector retail en México, donde las cadenas de supermercados han reforzado su oferta de productos como pantallas, equipos de audio, así como botanas, bebidas, videojuegos y artículos deportivos para atender el consumo en reuniones en casa durante el torneo.

Entre las estrategias que ya viven los consumidores en esta temporada mundialistas destacan promociones con productos temáticos y dinámicas en alianza con marcas patrocinadoras para ofrecer premios.

Walmart de México y Centroamérica refuerza su estrategia omnicanal ante el incremento esperado en el flujo de consumidores previo al Mundial, además, impulsa productos alusivos al evento deportivo a través de su marca propia.

Mediante una landing pre Mundial, Grupo Chedraui fortalece su propuesta comercial para atender el crecimiento previsto en la demanda durante la temporada.

Soriana ha comenzado a activar promociones temáticas vinculadas al Mundial 2026, incluyendo preventas de productos oficiales y acciones en sus plataformas digitales.

La Comer mantiene activaciones digitales con marcas patrocinadoras y dinámicas promocionales enfocadas en la etapa previa al torneo, dentro de su tienda en línea.

En tanto, OXXO colocó publicidad en Corea del Sur rumbo al Mundial 2026 para conectar con aficionados que viajarán a México. La campaña busca posicionar la marca como cercana y familiar para visitantes extranjeros. También desplegará anuncios de bienvenida en aeropuertos mexicanos.

Por su parte, las cadenas departamentales, como El Puerto de Liverpool, han ajustado su estrategia al reforzar su logística e inventarios de ropa, calzado, artículos deportivos, productos para el hogar, electrónicos y de entretenimiento, ante el aumento esperado de la demanda de los visitantes a México.

Con el evento “Noches Palacio Mundial”, El Palacio de Hierro celebró la fiebre del Mundial con experiencias gastronómicas, actividades especiales y premios para clientes, aunque concluyó el 11 de mayo pasado. Actualmente, la cadena mantiene una oferta de artículos de colección y productos oficiales del torneo.

Bajo su sección “Mundialízate”, Sears ha integrado una oferta especial rumbo al Mundial 2026 con productos oficiales como coleccionables y el balón del torneo. Incluye artículos de tecnología en promoción, como pantallas y equipos de audio para seguir la justa deportiva desde casa.

Atraen con viajes, premios y equipamiento de negocios

Dentro de las empresas de alimentos y bebidas, Grupo Bimbo prevé beneficiarse del incremento en el consumo de pan y botanas saladas, que suelen tener mayor consumo durante eventos deportivos. Así ha lanzado promociones con las que los consumidores pueden ganar viajes al torneo y otros premios.

Con la campaña “Con Herdez, Gana como Héroe”, Grupo Herdez invita a los consumidores a participar en sorteos mediante la compra de productos de la marca, como salsas, vegetales y atún, además de registrarse en una dinámica para ganar premios.

Sabritas y Gamesa se promocionan a través de su campaña oficial "Sin Sabritas No Hay Partido" como patrocinadores oficiales de la Copa Mundial de la FIFA 2026. La estrategia incluye promociones con premios, dinámicas a través de empaques, colaboraciones musicales y activaciones especiales para los consumidores. Además, la marca lanzó sabores de edición limitada en su línea de frituras saladas.

Coca-Cola es uno de los patrocinadores más activos con sus promociones mundialistas. Inició con la Gira del Trofeo Original por varias ciudades de México entre febrero y marzo.

Paralelamente desplegó activaciones promocionales, como la colaboración con Panini para incluir calcomanías oficiales del Mundial en sus empaques y ha lanzado dinámicas para obtener sobres digitales y completar la colección.

Ha puesto en circulación pines coleccionables, así como promociones con “tapa dorada”, vasos y balones edición especial, además de promociones con códigos para ganar entradas.

Por su parte, Grupo Modelo, la cervecera detrás de las marcas Modelo, Corona y Victoria, equipará 35,000 restaurantes y fondas con pantallas, mobiliario y licencias oficiales para transmitir los partidos, además, impulsa promociones y dinámicas con consumidores. Realizará la instalación de pantallas en distintos puntos del país.

Industria restaurante muy activa

La industria restaurantera y de comida rápida también se suma a las activaciones mundialistas.

Alsea, operador de marcas como Chili’s, Domino’s Pizza y Starbucks, ajustó sus campañas y operaciones para aprovechar el aumento esperado en la demanda durante el evento deportivo.

Marcas como McDonald's México y Tajín se aliaron para lanzar un menú mundialista que resalta los sabores locales para conectar con el gusto mexicano durante el torneo.

Subway presentó “Golazos”, sándwiches con forma de balón y un menú infantil temático para el mercado mexicano, mientras que Little Caesars lanzó “La Goleadora” y el “Trigolazo”, productos pensados para compartir, junto con vasos coleccionables.