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Mochilas suben 55% de precio y caen 39% sus ventas en el regreso a clases
El ticket promedio en los útiles escolares en el canal online fue de 1,615 pesos.
Con el inicio del ciclo escolar 2026-2027, la temporada de regreso a clases muestra un mayor volumen de compras en línea, pero con un gasto promedio similar que el año pasado.
De acuerdo con Tiendanube, entre julio y agosto, las órdenes de compra crecieron 19% y la facturación 18.9% en comparación con el año pasado. Por otra parte, el ticket promedio se mantuvo sin cambios, al pasar de 1,617 a 1,615 pesos.
Entre los productos que registraron mayores variaciones están las mochilas, cuyo precio promedio subió 55.3%, mientras que sus ventas en unidades cayeron 39.4%, de acuerdo con Tiendanube.
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Esto significa que el crecimiento de la temporada está impulsado por un mayor número de familias que realizan compras, más que por un aumento en el monto en el ticket de compra.
Mochilas pierden demanda ante el aumento de precio
En la compra de los útiles escolares, hubo diferencias significativas al compararlas con el regreso a clases del año pasado.
Ejemplo de ello son las mochilas, que registraron el precio promedio más alto entre los útiles analizados, incrementó 55.3% su costo, al pasar de 528 a 820 pesos.
Sin embargo, con el incremento de precios en las mochilas, se registró una caída de 39.4% en unidades vendidas y 19.3% en las órdenes. De acuerdo con la plataforma, este comportamiento en los clientes ocurre cuando aumenta el precio y con ello, se ajusta la demanda.
En el caso de los lápices, fueron el artículo escolar con más unidades vendidas durante la temporada, debido a que aumentaron 9% su precio y, pese a ello, registraron un crecimiento de 90% en unidades vendidas y de 34.8% en órdenes.
A pesar de que la papelería y otros útiles también incrementaron sus precios, mantuvieron un aumento en las órdenes y ventas. Esta categoría registró el mayor incremento proporcional de 29.6%, pero a su vez, aumentó 5% en unidades vendidas y de 13.5% en órdenes.
7 de cada 10 compras se hicieron en el teléfono
Las compras en línea también adquieren mayor relevancia durante el regreso a clases. En México, de las compras en el canal digital, siete de cada 10 compras se realizan desde el celular, por lo que se consolida como el canal dominante por encima de la computadora de escritorio.
Por otra parte, los útiles escolares registraron un crecimiento de 28.9% en unidades vendidas, mientras que la vertical de accesorios de vestir fue de 14.7 por ciento.
La diferencia entre categorías muestra que las familias no perciben todos los productos de la lista escolar de la misma manera. Los artículos de papelería tienen un menor costo unitario y suelen comprarse con frecuencia, por lo que un incremento de precio representa un impacto menor en el gasto.
En el caso de las mochilas, el desembolso es mayor y la compra ocurre con menor frecuencia. Por ello, ante un incremento en el precio, las familias buscan alternativas más económicas o reutilizan la mochila del ciclo escolar anterior.
