Granja de Zenón: las claves detrás del éxito de La Vaca Lola y otras canciones infantiles

Seguro has escuchado la canción de La vaca Lola o Soy una serpiente, ya sea que tengas niños en casa o no, las canciones se han vuelto un fenómeno y las redes están repletas de videos donde las maestras usan la canción para que los niños hagan fila. 

Posicionar el canal de origen argentino El Reino Infantil y mantener la relevancia por 15 años no ha sido una tarea sencilla, ha requerido estrategias de marketing digital, apoyo pedagógico y creación de contenido contante, de hecho, cuenta con 240 millones de subscritores a nivel global.

Felipe de Stefani, CEO de Leader Entertainment-El Reino Infantil nos cuenta las estrategias que han convertido al canal en un éxito a pesar de una sobreoferta de contenido que existe.

La ventaja de ser el primero

El directivo dice que la formula estuvo desde el inicio, con la rapidez, la velocidad y la visión de Roberto “Kiki” Pumar, quien vio en YouTube una ventana digital cuando aún no despegaba la plataforma, lo cual “le dio la ventaja de ser el primero, porque hoy no sé si podría replicarse, por más bueno que sea el producto”.

Además, ser de los primeros canales de YouTube generó un círculo virtuoso de generación de audiencia que a lo largo del tiempo lo han seguido consumiendo y recomendando.

Estrategia de generación de contenido 

Otro punto importante fue la estrategia de generación de contenido y posicionamiento, porque es importante publicar contantemente porque, de lo contrario el algoritmo detecta que no eres constante y no te recomienda. Además, hay que estar ajustando la estrategia porque el algoritmo cambia constantemente.

Felipe de Stefani también destaca que la clave del éxito es el contenido pedagógico, puesto que para desacollar cada video se trabaja con psicopedagogos y profesionales del desarrollo infantil.

Incluso se tiene un canal dentro del Reino infantil que está dedicado al juego y shows interactivos y que cuenta con supervisión profesional. Con este contenido los niños pueden aprender alfabetización, colores, matemáticas, entre otros. “Todo es lúdico, a los chicos se les enseña sin que crea que está aprendiendo”.

Padres y maestras catapultan el éxito

Pero el éxito del programa no se lograría sin los padres y las maestras, son ellos quienes se encargan de ponerle las canciones a los niños. Los padres ven en la Granja de Zenón un lugar seguro para sus hijos, que además funciona como un agente de estimulación psicomotriz; por el tema musical, y en la alfabetización temprana por la repetición de letras.

También ayuda a reforzar el vínculo familiar, de hecho, el 65% de los que ven el programa se conecta desde la televisión, principalmente a la hora del almuerzo y la cena.  “Para los niños YouTube se ganó el estar en la sala de la casa, en el centro de la casa”

Las maestras de los jardines de niños son unas grandes aliadas, puntualiza Felipe de Stefani, porque usan como recursos educativos las canciones.

Hay una canción que se llama Soy una serpiente. Hay una cantidad de videos en YouTube donde las maestras usan la canción para hacer la fila”.

El factor sorpresa conquista a los niños

El éxito es multicausal y hay muchas facetas, señala Felipe de Stefani, por ello el producto tiene que ser muy bueno. “Desde el punto de vista musical debe tener una canción pegadiza y repetible, con menos de 20 palabras y animación de los personajes”.

Dice que cuando se creó la granja de Zenón, el protagonista era el granjero, pero gano protagonismo Bartolito, porque se equivoca y en lugar de hacer kikiriki cuando cantaba la gallo hacía muuu. A eso le llama el factor sorpresa, porque los niños quieren saber en qué se va a equivocar Bartolito y le ayudan a resolverlo.

Este tipo de situaciones le ayuda a los niños a trabajar sus emociones porque se habla de que equivocarse no está mal. “El equivocarse es parte del aprendizaje y el equivocarse es necesario para cualquier persona que avance porque no se puede aprender del éxito, solamente se aprende de la equivocación”.

La importancia de la diversificación

Pero no sólo es el canal, El Reino Infantil ha abierto mercado en otras áreas como obras de teatro y licencias como peluches, mochiles, loncheras, platos, vasos, entre otros. “Hay todo un ecosistema que no es únicamente digital”.

México es el principal mercado de la plataforma, después le sigue Brasil, Estados Unidos y Colombia, pero también tiene presencia en Europa y Asia.

Dice que la clave de crecimiento en México es que las canciones, como la granja de Zenón o canciones del Zoo o Bichikids han pegado en el mercado de una forma muy nativa.

De hecho, de los 240 millones de subscriptores, 39.1 millones son de México. “México es un mercado muy importante, es el número del mundo y tiene en total acumuladas 32.4000 millones de visualizaciones”.