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Licenciar marca eleva 15% ventas
Expo Licencias y Marcas busca generar una cultura de licenciamiento que impacte favorablemente en el crecimiento comercial, uso legal de licencias; y emprendimiento.
Durante la presentación de Expo Licencias y Marcas 2014, Jaime Meschoulam, vicepresidente de la Asociación Mexicana de Promoción y Licenciamiento de Marcas (Promarca) adelantó que cervecería Cuauhtémoc Moctezuma decidió sumarse a esta campaña con el licenciamiento de su marca Indio para posicionar su imagen.
De acuerdo con Meschoulam los beneficios de licenciar impactan directamente entre 10 y 15% las ventas, agregan valor agregado y facilitan la entrada de emprendedores a tiendas retails.
El acercamiento de Promarca con cervecería Cuauhtémoc Moctezuma tiene la finalidad de promover el crecimiento comercial a través de la adopción de personajes y marcas en productos y servicios; el uso legal de las licencias; y fomentar el emprendimiento entre las pequeñas y medianas empresas (pymes). De las cuales, el 90% desconoce el licenciamiento.
En 2014, México tuvo 1,800 millones de dólares en ventas de artículos licenciados; esto representa el 2% de las comercializaciones totales de las grandes cadenas de autoservicio y departamentales. El sector tiene una tasa de crecimiento anual de 8.5 por ciento.
El precio por la compra de un licenciamiento fluctúa entre el 10 y y 15% de las ventas exponenciales. Los personajes más recurridos son Batman, Supermán, Los Simpson, La liga de la justicia, El Chavo del 8, Cri-cri, Fulanitos, el Chapulín Colorado, Frida Kahlo, entre otros.
ELEVANDO COMPETITIVIDAD
Expo Licencias y Marcas 2014, a realizarse los días 21 y 22 de octubre en el World Trade Center de la ciudad de México, pretente impulsar el trabajo de emprendedores, creadores de personajes, para que comercialicen su licencia entre los licenciatarios, quienes a su vez buscan una opción para incrementar las ventas de sus productos.
Para aterrizar el proyecto y fomentar el licenciamiento, Promarca cuenta con el apoyo de Cartoon Network, Televisa, Tycoon, TV Azteca, Distroller, Warner Bros, Fulanitos, el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) y el Instituto Nacional del Derecho de Autor (Indautor).
El evento contará con 1,000 personajes, marcas de fama local de Guadalajara, Monterrey, Sinaloa y la ciudad de México, además de empresarios de Centroamérica. De ellos, se estima que entre el 25 y 30% de las empresas cierre algún contrato.
