Bomberg y América, sinergia de exploración más allá del nicho

El Club América celebra 110 años de vida en 2026. No es el equipo más antiguo de la Liga MX, pero sí el de mejores resultados con un récord nacional de 16 títulos y otro internacional de siete en la Copa de Campeones de la Confederación Norte, Centroamericana y del Caribe de Futbol (Concacaf), este último, empatado con Cruz Azul.

Esos logros se traducen en 45 millones de seguidores entre México y Estados Unidos, según Grupo Ollamani, y una valuación de 775 millones de dólares para ser el equipo 32 en el ranking de los 50 más valiosos del mundo de Sportico 2026.

El impacto de marca de las Águilas no está en discusión dentro y fuera de México. Eso lo han detectado empresas como Adidas, Corona y GNP Seguros, que están en su peldaño más alto de patrocinadores.

Ahora es el turno de Bomberg, relojería de origen suizo que anunció una edición especial de 400 piezas para conmemorar el aniversario 110 del equipo azulcrema.

Pero la relación tiene una raíz más profunda. El producto, un reloj con colores y escudo del América, es visto como puerta de entrada para Bomberg hacia un mercado inexplorado: el futbol mexicano.

“La afición al América es inmensa y creemos que es un nicho en el que sí podemos acercarnos. Habrá quien va a decir que por el precio (23,900 pesos) no se cumplen ciertas expectativas, sin embargo, tenemos plena convicción de que nos estamos acercando a un club que nos va a dar esa pauta para un éxito rotundo”, declara a El Economista, Abraham Loreto, director general de Bomberg México.

América es la segunda alianza deportiva de Bomberg en el país. La primera inició en 2023 con Diablos Rojos del México, el equipo más ganador de la Liga Mexicana de Beisbol (LMB).

“Bomberg es una marca muy de nicho. Al principio era para cierto tipo de personas, pero cuando empezamos a entrar en este mundo, vimos otro tipo de perfiles que a lo mejor no se identifican con lo que era Bomberg, pero que empiezan a ver la marca más allá de bikers, calaveras y coches. Hemos abierto mucho el mercado hasta ahora”, añade Sinead Monroy, directora comercial de Bomberg México.

Posición actual

Los directivos señalan que Bomberg está entre las cinco o seis marcas de relojes más vendidas a nivel nacional en tiendas retail.

Describen esto como logro, ya que llevan 14 años en México, a diferencia de empresas consolidadas desde hace un siglo. El deporte se está convirtiendo en un camino más para crecer su conocimiento de marca.

“Estamos queriendo hacer más esfuerzos en la parte deportiva. Creo que es importante mover a Bomberg ahí porque queremos que empiecen a ver a la marca en otro tipo de lados, no sólo enfocarnos en un nicho, sino abrir posibilidad para que clientes de distintos segmentos o gustos se interesen e identifiquen”, menciona Monroy.

Enfatiza que el deporte requiere un fuerte esfuerzo económico. La asociación con América, que por ahora tiene contrato al menos hasta 2027, costó “70% de la inversión que tenemos este año”.

Y el retorno está estimado en una quinta parte: “Más o menos, haciendo números redondos, en un margen ya quitando paja en cuanto a marketing y gastos operacionales, consideramos un 20%, quizá, de rentabilidad, que creemos que es bastante razonable para el proyecto”, reveló Abraham Loreto.

—¿Qué tan difícil es negociar una alianza con el Club América y todo lo que representa?

“Al principio pensábamos que iba a ser muy complicado, con miles de lineamientos y contratos, cosas muy rígidas, pero la verdad es que hemos tenido un acercamiento bastante flexible y creo que en la medida de que les fuimos presentando el producto, ellos también vieron potencial. No es algo que, a lo mejor, ellos podrían ver tan rentable con nosotros en el sentido de que tienen un sinfín de patrocinios y colaboraciones. Nosotros sumamos una rayita más, pero el que haya presencia de nombre y ver posicionar fuerte a la marca nos dice que tiene sentido y razón de ser”, responde el director general.

La edición especial de Bomberg y América ya está disponible, a pesar de que la fecha exacta del 110 aniversario es el 12 de octubre.

Además del reloj, las Águilas presentaron jerseys en conmemoración de esta fecha por cortesía de Adidas desde el inicio de la temporada 2026-27.

Aunque el futbol no es un deporte que se caracterice por tener aficionados de alto nivel socioeconómico, Bomberg asegura que la visión es, más bien, la penetración de marca.

“Lo pusimos sobre la mesa al estar evaluando todos los pros y contras de esta colaboración. Era una moneda al aire porque ya tenemos clientes leales que no sabemos si son fans del América, pero creo que esto va más allá del tema socioeconómico. No era ahí nuestro foco, sino pensar qué iba a pasar con nuestros clientes, si se iban a sentir enojados o no identificados e íbamos a perder su lealtad. Nos arriesgamos. Al final, se trata más de compartir identidad, valores y pasión para cada una de las audiencias”, enfatiza Sinead Monroy.

Al margen de su pasado, América vive un presente positivo en dos competencias, ya que es líder del torneo Apertura 2026 de Liga MX de manera invicta (cuatro triunfos y un empate) y está en semifinales de Leagues Cup contra Monterrey.