Lectura 3:00 min
En semifinales, ?115 marcas desfilan por las duelas
Ésta es la vitrina que esperan todas las empresas que deciden anunciarse en la NBA.
Las ocho franquicias que disputan las semifinales de conferencia en la NBA cuentan con el respaldo de aproximadamente 115 patrocinadores. Entre las marcas que tienen presencia en más de dos equipos están KIA Motors, American Express, Peak, Anheuser-Busch InBev, State Farm y Coca-Cola.
Al conglomerar a las empresas por sectores, los que tienen mayor presencia son los bancos y servicios financieros, con 12 empresas; la industria cervecera y de bebidas alcohólicas tiene representación con 11 firmas, que es el mismo número de representantes del sector restaurantero; en tanto, las empresas de telecomunicaciones colocan a ocho proveedores.
De acuerdo con los datos del portal SponsorPitch.com, Wizards tiene relación comercial con 36 marcas, siendo las bebidas alcohólicas las que tienen una mayor representación, con cinco firmas; asimismo, son cuatro cadenas restauranteras las que patrocinan al equipo.
La franquicia que dirige Jason Kidd es el segundo en el listado con 29 sponsors y, en este caso, dominan las empresas que brindan servicios financieros, con cuatro, y después se colocan las compañías que comercializan ropa y calzado.
A San Antonio Spurs lo patrocinan 20 compañías y domina la presencia del sector de alimentos y servicios financieros, con tres empresas.
La lista la completan Indiana Pacers, con 14 patrocinadores; en tanto, Portland Trail Blazers y Oklahoma City Thunder, cada uno, tienen 11 sponsors. Caso aparte es la franquicia que dirige Glenn Anton Doc Rivers porque después de las declaraciones de su ex dueño, Donald Sterling, la continuidad de algunos de sus patrocinadores aún es incierta.
Entre los que suspendieron sus activaciones están State Farm, Kia, Red Bull, AQUAhydrate, Sprint, Lumber Liquidators, Yokohama Tire Corporation y The Commerce Hotel & Casino.
Entre los que liquidaron su relación comercial con Clippers se encuentra la concesionaria de autos CarMax, la aerolínea Virgin America y la automotriz Mercedes-Benz.
Otro de los ejemplos de las relaciones comerciales que establecen las franquicias de la NBA es la cesión de derechos de los nombres de sus arenas, por ejemplo, American Airlines tienen los derechos de la casa de Miami Heat, lo que le representa una ganancia anual de 2.1 millones dólares anuales.
Las empresas del sector financiero tienen presencia con Barclays, la cual aseguró hasta el 2027 que la casa de Nets llevará su nombre, a cambio de 1 millón de dólares anual a la franquicia. Del mismo giro Bankers Life and Casualty Company mantiene relación comercial con Indiana. En telecomunicaciones está AT&T, con San Antonio, y Verizon hizo lo propio con Wizards.
La compañía petrolera Chesapeake Energy tiene convenio con Oklahoma City, mientras que la aseguradora Moda Health, con Portland Trail Blazers y Clippers le cedió el nombre de su arena a comercializadora de productos de oficina, Staples.
