El boom de los podcasts en México llega al video

Hubo un momento en que hacer un podcast parecía una extensión de la radio: micrófonos, una cabina y cierta infraestructura para producir conversaciones que después encontraban su audiencia en internet. Pero la tecnología redujo esas barreras y el formato terminó por hacer algo más difícil: convertirse en un hábito para una población de escuchas cada vez más grande.

En México, el número de oyentes mensuales pasó de 5 millones en 2016 a 49 millones en 2025, de acuerdo con una recopilación de datos de PwC difundida por el Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT). Es decir, en nueve años la audiencia se multiplicó casi por diez.

Otra medición de PwC proyecta que para 2027, nuestro país alcanzará los 47 millones de escuchas mensuales. En paralelo, estima que la publicidad en podcast pasaría de generar 34 millones de dólares en 2023 a 47 millones el próximo año.

Thais Tavara, jefa de Podcast de Spotify para Latinoamérica, observa esa expansión también en la relación que los públicos construyen con los programas. “Hay creadores que hasta apuestan por contenidos de dos horas y ahí están todos sus fans”, dijo durante una conversación con El Economista.

Las cifras ayudan a dimensionar el fenómeno, pero también revelan que este formato dejó de ser solamente una alternativa para escuchar contenidos bajo demanda. En cambio, se ha convertido en un espacio donde caben producciones de mero entretenimiento, con información noticiosa, educación, de conversación y comunidades alrededor de creadores.

En 2024, Spotify reportó que más de 27 millones de personas en México escucharon podcasts dentro de su plataforma, 19% más que el año anterior, para ocupar alrededor del 60% del mercado en aquel año.

Del oído a la pantalla

Hoy en día, el pódcast ya no tiene necesariamente que ser sólo audio. Y ésa es otra de las grandes transformaciones del formato y lo extiende a la competencia por la atención desde las plataformas.

En México, de acuerdo con cifras proporcionadas por Spotify, el consumo mensual de pódcast en video creció más de 80% durante el último año, pero de ha multiplicado más de 100 veces en cuatro años. Hoy en día, casi cuatro de cada 10 horas ya son dedicadas por las audiencias a los podcasts en video.

Ahora bien, los datos anteriores no son indicativos de que el audio haya perdido vigencia, sino que los creadores están encontrando más posibilidades para el formato: ahora pueden ver conversaciones tradicionales en estudio o producciones documentales de ficción e incluso grabaciones fuera de cabina.

La expansión del video también modifica la relación con las plataformas. Un usuario puede comenzar un episodio escuchándolo durante el trayecto al trabajo y continuar viéndolo cuando llega a casa. Esa posibilidad de alternar entre audio y video es, para Spotify, parte de la evolución del formato.

¿Cómo vivir del pódcast?

Es en este contexto donde aparece el proyecto Spotify Partner Program, que en septiembre pasado incorporó una nueva vía de monetización para creadores elegibles: ingresos derivados del consumo de video por usuarios Premium, esto sin sustituir la publicidad disponible en Spotify Free y otras plataformas ni los patrocinios que los propios creadores negocian.

La apuesta consiste en sumar fuentes de ingreso en lugar de obligar a los creadores a escoger un solo modelo. De esta manera, para los usuarios Premium, los episodios participantes tendrán menos interrupciones publicitarias dinámicas, mientras permanecerán los patrocinios propios de los programas.

Estamos desbloqueando una nueva fuente de ingresos vinculada al consumo de video”, explicó Tavara, quien insistió en que el objetivo es que los creadores puedan convertir sus proyectos en negocios sostenibles.

Spotify también ha reducido los requisitos de elegibilidad para facilitar la entrada de creadores emergentes. En la información proporcionada para México, para ser parte de Spotify Partner Program un creador debe de tener al menos tres episodios publicados, al menos 2,000 horas de consumo y 1,000 escuchas en los últimos 30 días.

Al final de la conversación, Tavara también es consultada sobre si habrá identificación de pódcast producidos con inteligencia artificial dentro de la plataforma. Su respuesta es cautelosa. Señala que Spotify busca avanzar bajo criterios de confianza, transparencia y control del creador, mientras adapta su postura conforme evoluciona la tecnología.

Las cifras

• +80% en consumo mensual de pódcast en video en México durante el último año
• 4 de cada 10 horas de consumo de pódcast ya son en video
• +100 veces las reproducciones de pódcast en video en cuatro años
• +50% los usuarios mensuales que vieron pódcast en video en Spotify durante el último año

FUENTE: SPOTIFY

El crecimiento de la audiencia mexicana

Millones de oyentes mensuales:

• 2025: 49
• 2024: 45
• 2023: 40
• 2022: 34
• 2020: 22
• 2016: 5

FUENTE: IFT/PWC