La china Bilibili relanza su plataforma de video en el mundo e incluye a México

Bilibili, una plataforma china de video con más de 376 millones de usuarios mensuales, relanzó su aplicación internacional mediante un despliegue mundial que actualmente incluye a México. El servicio ya ofrece una interfaz en español para iPhone y iPad, mientras la compañía busca contratar a un responsable de desarrollo de negocios y comunidad en Ciudad de México.

La entrada coloca en el mercado mexicano a una empresa que ocupa en China un espacio comparable al de YouTube, aunque su origen y funcionamiento responden a una cultura distinta. Bilibili nació en 2009 como una comunidad dedicada al anime y los videojuegos. Con el tiempo incorporó videos sobre tecnología y vida cotidiana, mientras mantuvo una organización basada en aficiones compartidas.

Esa evolución convirtió a la plataforma en uno de los principales espacios digitales de los jóvenes chinos. Durante 2025 reunió cada mes a 4 millones de creadores, quienes publicaron casi 24 millones de videos. Cerca de 3 millones recibieron ingresos mediante la plataforma y más de 10 millones de usuarios pagaron directamente para apoyar contenido. La edad promedio de su público fue de 26 años.

YouTube es el competidor más cercano en México porque ambos alojan videos extensos producidos por usuarios y transmisiones en vivo. Bilibili se distingue por el danmu, una función que hace pasar los comentarios sobre la imagen mientras avanza la reproducción. Las reacciones permanecen asociadas al momento exacto del video y producen una experiencia semejante a verlo acompañado por otros integrantes de la comunidad.

Su oferta también se cruza con Twitch en las transmisiones de videojuegos y con Crunchyroll en la distribución de animación. Esas funciones conviven dentro de una misma plataforma con videos realizados por aficionados. Bilibili combina publicidad y pagos directos, mientras también opera videojuegos.

El lanzamiento mundial busca trasladar esa combinación a otros idiomas. La aplicación renovada incorpora doblaje mediante inteligencia artificial para que los usuarios escuchen a los creadores en su lengua. Bilibili también prepara una página en inglés y herramientas comerciales para vincular marcas con productores extranjeros. La empresa afirmó que su servicio internacional dará acceso al contenido disponible para los usuarios chinos.

Para un creador mexicano, esa conexión puede abrir una vía de distribución hacia una audiencia que consume casi dos horas diarias dentro de Bilibili. Para la compañía, México ofrece un mercado amplio de video digital. El 55% de la población del país consume contenidos audiovisuales por internet y dedica tres horas diarias en promedio, de acuerdo con la encuesta de 2024 del extinto Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT).

Bilibili deberá disputar ese tiempo con plataformas instaladas. YouTube es utilizada por 66% de quienes ven video en internet en México y TikTok alcanza a 29% por ciento. La expansión hacia Ciudad de México muestra que la empresa contempla desarrollar relaciones comerciales locales. La descarga de la aplicación constituye la primera parte del despliegue durante esta primera etapa.

El relanzamiento ocurre después de que Bilibili alcanzara su primera utilidad anual. Sus ingresos crecieron 13% durante 2025 hasta aproximadamente 4,476 millones de dólares. La utilidad llegó a 175.5 millones de dólares. La publicidad generó 1,484 millones de dólares. En el primer trimestre de 2026, la empresa registró 115.2 millones de usuarios diarios y una utilidad neta equivalente a 29.8 millones de dólares.

El despliegue en México comenzó a pequeña escala, ya que la aplicación tenía 80 calificaciones en la App Store y Bilibili no ha divulgado objetivos de usuarios o inversión. Su llegada introduce en México el modelo de una plataforma china rentable y especializada en comunidades jóvenes.

rodrigo.riquelme@eleconomista.mx