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Reality-web, apuesta de Lenovo para conquistar

La empresa buscará impulsar su presencia en México, donde hasta el 2010 tenía el 7% del mercado de computadoras.

Publicado: 27.08.2011 - 01:08

La tragedia marcó el espíritu aventurero de dos amigos mexicanos que planearon un viaje de surfing.

Un mes antes de partir, uno de ellos fue atropellado, lo que le dejó secuelas físicas que lo imposibilitaban a surcar las olas del mar.

Después se enteraron a través de Facebook la existencia de un grupo de jóvenes que podría revivir un sueño que parecía frustrado: Los Doers .

Ellos son cuatro jóvenes latinoamericanos que, en 72 horas, deberían resolver los desafíos propuestos por el público usando la tecnología de Lenovo, entre netbooks, computadoras de escritorio y tabletas.

Su primer reto fue diseñar una tabla especial que pudiera adaptarse a las posibilidades del joven accidentado.

Esta es la premisa de Los Doers , un reality show creado por Lenovo y producido junto con Endemol con amplia experiencia en este tipo de programas como Big Brother- que forma parte de la nueva estrategia de la firma para conquistar al mercado mexicano y América Latina.

Lo que hicimos fue que personas ordinarias que en sus comunidades están haciendo cosas extraordinarias puedan adoptar la tecnología Lenovo para distintos retos , explicó Moisés Avelar, director de Mercadotecnia en América Latina de Lenovo.

Explotando la plataforma web -el reality será transmitido a través de Youtube- y buscando interacción a través de redes sociales como Facebook, la empresa buscará impulsar su presencia en México, donde hasta el 2010 tenía el 7% del mercado de computadoras.

Aunque este proyecto será visible a nivel mundial.

Al cierre del año fiscal 2010 la participación de Lenovo en el mercado Latinoamericano era del 4.5%, y en toda la región de mercados emergentes el promedio fue del 6.5 por ciento.

A nivel de marca vamos por una participación de mercado de dos dígitos, a un 12%, para que eso se logre, el posicionamiento de la marca es uno de los principales aceleradores , dijo Raúl Morales gerente de mercadotecnia y SMB en Lenovo México.

Con Los Doers , Lenovo utiliza por primera vez las redes sociales y las plataformas en línea como eje fundamental en una campaña publicitaria a nivel mundial, agregó Moisés Avelar, y espera que los nueve capítulos que conforman Los Doers sean vistos 500,000 cibernautas.

MAKING LOS DOERS

Moisés Avelar, director de Mercadotecnia en América Latina de Lenovo, describió a Los Doers como un proyecto ambicioso que implicó una gran inversión de recursos aunque no precisó la cifra.

Todo empezó en junio cuando Lenovo lanzó su campaña For those who do , que en la red social de Mark Zuckerberg lanzaron una convocatoria para escoger cuatro personas creativas, apasionadas y ambiciosas de América Latina que estuvieran dispuestas a resolver los desafíos que serían definidos por el público a través de esta misma red social.

El reality The Doers se compone de nueve capítulos de siete minutos cada uno, que serán cargados en su canal de Youtube semanalmente y mostrará las dificultades que los cuatro talentos tuvieron que afrontar.

Otros retos fueron como construir un automóvil o lograr que un joven de Argentina se comunicara con el futbolista Lionel Messi a través de Skype para ayudarlo a cumplir su sueño: ser el mejor futbolista del mundo.

Hay tensiones reales. En un momento incluso se separó el equipo, todo el mundo tenía maneras de pensar totalmente diferentes; hubo momentos en que pensamos que no íbamos a llegar a cumplir las metas. Lo interesante era encontrar soluciones aún en esos momentos , relató el Doer mexicano Sebastián Benítez Escobar, diseñador industrial de 23 años.

Tras vivir la experiencia de trabajar con sus contemporáneos de América Latina, Sebastián puede afirmar que en la región hay talento, creatividad e innovación para resolver desafíos desde distintas trincheras.

Para mí fue una grata sorpresa encontrar que estas tres personas son muy creativas en su especialidad, con cosas innovadoras y siempre están a la vanguardia en tecnología y las tendencias. Vi gente muy trabajadora y yo creo que tiene que ver con este boom de la tecnología en América Latina .

¿QUIÉNES SON LOS DOERS?

Sebastián Benítez Escobar (México). Diseñador industrial de 23 años de edad. Fotografía, artes visuales, arquitectura, producción de eventos, filosofía y música son tanto sus gustos como sus profesiones.

Nicolás Plager (Argentina). Programador y periodista. Se describe como capaz de dominar el snowboard como de hackear cualquier computadora que le pongas en frente,

Ann Marie Chantal Marín (Colombia). Coolhunter. Apasionada de la moda y del teatro que tiene un ojo muy fino para detectar las nuevas tendencias.

José Romero Mox (Perú). Social Media Expert de 25 años de edad. Músico, surfer y fiestero a más no poder, cuenta con más de 45 millones de views en su What da Faq show.

julio.sanchez@eleconomista.mx

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