Medios nativos digitales, ¿y los de abajo?

La muestra del Ranking de Medios Nativos Digitales de El Economista y comScore muestra el esfuerzo creativo en contenido, estrategia y diseño de las entidades que nacieron en entornos web. La cima la dominan los grandes jugadores, como Uno TV, Aristegui Noticias, Mediotiempo o Salud180, muchos de ellos respaldados por una marca, prestigio construido en entornos tradicionales o grandes casas editoriales o de telecomunicaciones. Aunque los medios que se encuentran en las últimas posiciones no registren el mismo tráfico que los del top ten, son parte del ecosistema digital y crean elementos con los que el público se identifica, generando fidelidad.

Las entidades que integran la muestra pero que no alcanzan el top ten, por volumen de visitantes únicos desde móviles, son Animal Político (1.2 millones), ActitudFem (1 millón), Kiwilimón (781,000), Referee (677,000), De10 (585,000), Pijama Surf (440,000), Paréntesis (298,000), Uno Cero (238,000), Gamedots (130,000), Los Impuestos (108,000) y Red Política (107,000).

RANKING: Medios Nativos Digitales de México

Animal Político ha estado de forma intermitente en el top ten del Ranking de Medios Nativos Digitales, realizado mensualmente por El Economista y comScore. Su contenido, como lo dijo su director general, Daniel Moreno, es lo principal; no busca tener el mayor volumen de tráfico, sino brindar investigación, originalidad y calidad, más allá de pensar sólo en el negocio. Kiwilimón es otro medio que se ha colado al top ten de forma intermitente. La temporalidad, como las fiestas navideñas, han contribuido a que el pequeño chef sea parte del top ten, pero aún no ha logrado mantenerse de forma constante en los primeros diez. Han conquistado al público con sus recetas originales, una plataforma interactiva y personalizada que hace que destaquen en los medios dedicados a la cocina, a escala mundial.

Lo mismo pasa con ActitudFem, que desde su incorporación al ranking, en noviembre del 2015, sólo ha registrado un pico de tráfico, en enero del 2016, mes que dedicó su contenido al cumplimiento de los propósitos de Año Nuevo, como bajar de peso, hacer ejercicio y dejar de fumar. El timing es el mejor aliado de los medios nativos digitales, pero la innovación de contenido y escuchar al lector son la combinación perfecta. ActitudFem ha aprendido de sus lectores (su mayoría mujeres), para ofrecer contenido inspiracional, de salud, belleza y liderazgo.

Paréntesis, Uno Cero y Gamedots son los medios del ranking dedicados a la tecnología, gadgets y videojuegos. A pesar de que Gamedots se integró al ranking en noviembre del 2015, con un crecimiento en ese mes de 174% en visitas únicas desde móviles, se encuentra al mismo nivel que sus compañeros tecnológicos Paréntesis y Uno Cero. En junio del 2016, los medios de tecnología, se encontraron en los lugares 18 (Paréntesis), 19 (Uno Cero) y 20 (Gamedots). Al parecer, los internautas no están tan involucrados en los temas tecnológicos, a pesar de que los videojuegos son una categoría importante en sitios como YouTube. La tendencia de búsquedas sobre tecnología, videojuegos y gadgets en Google ha disminuido en los últimos años.

Los Impuestos es un medio enfocado completamente a la consulta. Sin cambios en diseño y tipos de contenidos, es un sitio web que genera un tráfico constante que no requiere de muchos esfuerzos. Pone a disposición del lector calculadoras, calendarios de impuestos, consejos que están siempre vigentes para el pago de impuestos y resolución de preguntas en tiempo real. La fórmula le ha funcionado para conseguir anunciantes, aunque no se coloque en los primeros lugares del ranking.

Red Política, por el contrario, maneja gran cantidad de contenido. La especialización y enfoque en un nicho (la política), hace de Red Política un medio con un volumen de tráfico menor a los demás, a pesar del impulso de El Universal, casa editorial a la que pertenece esta entidad, en la promoción del sitio.

De10.mx sorprendió a los lectores con sus listas y un diseño minimalista (integrado al ranking en julio del 2015), pero no ha logrado dar un cambio a su vieja fórmula. Medios más populares (aunque no son mexicanos) como Buzzfeed se apoderaron de la mayor parte del pastel de los listicles, con temas originales que van más allá del morbo y los tiernos animalitos que siempre se buscan en Internet. Los lectores premian la innovación y el pensamiento out of the box, buscando originalidad en la web.

Paso a paso

Referee realiza esfuerzos para destacar entre los medios deportivos, por esta razón, ingresó al ranking en mayo, enriqueciendo el entretenimiento deportivo digital. Aunque los medios deportivos siguen atrapando grandes cantidades de lectores, Referee está despegando, luchando por un lugar entre grandes medios, como Mediotiempo.

Pijama Surf es otro medio que poco a poco ha incrementado el número de visitantes únicos en su sitio.En mayo del 2015, cambió de pijama y dejó que sus lectores apreciaran un nuevo diseño, así como una nueva jerarquía de contenido, pero fue hasta principios del 2016, en febrero, cuando acarició los 200,000 visitantes únicos desde móviles. ¿Entrará a la batalla del top ten?

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El cuadro de honor

El top ten del Ranking de Medios Nativos Digitales de El Economista y comScore del mes de junio del 2016, de los medios que registraron mayor volumen de visitantes únicos desde móviles, estuvo integrado por SDP Noticias (5.6 millones), Uno Tv, (5 millones), Aristegui Noticias (4.4 millones), El Deforma (3.6 millones), Cultura Colectiva (2.8 millones), Sopitas (2.2 millones), Sin Embargo (1.9 millones), Mediotiempo (1.8 millones), López-Dóriga (1.3 millones) y Salud 180 (1.2 milloones).

Los medios nativos digitales registraron un mayor aumento de tráfico desde smartphones durante el 2015: SDP Noticias encabezó la muestra de El Economista y comScore.

Los visitantes únicos desde escritorio continúan a la baja. En los primeros 10 lugares del ranking se colocaron: SDP Noticias (1.2 millones), Aristegui Noticias (1.1 millones), Sopitas (829,000), Cultura Colectiva (776,000), Mediotiempo (768,000), Salud180 (750,000), Sin Embargo (668,000), El Deforma (590,000), Animal Político (553,000) y Uno Tv (474,000).

El caso de las tabletas es diferente. Los medios que registraron el mayor número de visitas únicas desde éstas fueron Aristegui Noticias (293,000), Uno Tv (257,000), Sin Embargo (148,000), López-Dóriga (135,000), El Deforma (120,000), Sopitas (120,000), Cultura Colectiva (115,000), Mediotiempo (108,000), Salud180 (102,000) y Animal Político (91,000).

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