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Pandora apuesta por joyería emocional para mamá
En entrevista con El Economista, Luciana Marsicano explicó cómo Garden of Dreams articula joyería, personalización y vínculos familiares para el Día de la Madre.
Las piezas de Garden of Dreams combinan flores, mariposas, abejas y tréboles como símbolos de vínculo, gratitud y transformación.
El Día de la Madre es una de las fechas que concentra mayor carga simbólica para el mercado de regalos. En ese contexto, Pandora presentó en México Garden of Dreams, una colección de temporada que vincula joyería, memoria afectiva y personalización.
En entrevista con El Economista, Luciana Marsicano, gerente general de Pandora en Latinoamérica, explicó que la propuesta responde a una lectura del consumidor actual: el regalo ya no sólo compite por diseño o precio, también debe contar una historia.
Hoy las personas buscan piezas que digan algo. Garden of Dreams habla de vínculos que crecen, evolucionan y permanecen", señaló Marsicano.
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La colección fue presentada como parte de la campaña de Pandora para el Día de las Madres en México, con una narrativa centrada en expresar amor, gratitud y conexión mediante piezas con significado. La directiva explicó que la campaña es una línea inspirada en "los vínculos que evolucionan y los momentos que perduran".
Piezas con símbolos naturales
Marsicano explicó que Garden of Dreams toma como punto de partida el universo del jardín. "Entre sus motivos aparecen flores, mariposas, abejas, tréboles y corazones, símbolos asociados con crecimiento, transformación, cuidado y permanencia. La colección incluye piezas pensadas para combinarse, superponerse y adaptarse al estilo de cada persona".
Entre las piezas destacadas se encuentran el collar con dije de trébol verde, elaborado en plata con recubrimiento de oro de 14 quilates, cristales sintéticos y circonias cúbicas; el charm de mariposa, con circonias y resina UV; y el collar con dije de abeja, una pieza que retoma la fuerza simbólica de este insecto como referencia de resiliencia y trabajo colectivo.
Para nosotros, una joya puede ser una forma de recordar una etapa, agradecer una presencia o celebrar una relación", dijo Marsicano.
Directivas de Pandora en la inauguración de pop-store en Plaza Mitikah.
El regalo como experiencia
Como parte de esta campaña, Pandora abrió una pop-up store en Plaza Mitikah, en la Ciudad de México, que estará disponible hasta el 10 de mayo, en horario de 11:00 a 21:00 horas. El espacio fue diseñado para que los consumidores pudieran descubrir opciones de regalo para mamá y conocer la colección de temporada.
En la pop-store de Plaza Mitikah, en la Ciudad de México.
La experiencia incluyó envoltura especial por compra, con el objetivo de reforzar el valor del obsequio más allá de la transacción. La activación también contó con la participación de Paty Cantú, como parte de la estrategia de la marca sobre reconocimiento y amor hacia las madres.
Paty Cantú en la tienda Pandora en Plaza Mitikah, en la Ciudad de México.
Personalización y mercado
Pandora ha construido parte de su posicionamiento global alrededor de piezas personalizables, como charms, pulseras, anillos y collares. En Garden of Dreams, esa estrategia se traslada a una colección que permite construir mensajes a partir de símbolos.
En América Latina existe una conexión muy fuerte con la familia, los afectos y las historias que se transmiten a través de los objetos", añadió Marsicano.
Garden of Dreams forma parte de esa tendencia: comprar una joya, pero también entregar un mensaje de permanencia, de reconocimiento, de amor, concluyó Luciana Marsicano, gerente general de Pandora en Latinoamérica