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Día Internacional de la Juventud: así viaja la Generación Z
Experiencias locales, tecnología, viajes con amigos y control del presupuesto marcan las decisiones de la Generación Z y modifican las estrategias de empresas y destinos turísticos.
El 95% de los viajeros Gen Z considera que las actividades locales permiten conocer mejor el destino y vivir una experiencia más inmersiva..
La Generación Z está modificando las reglas del turismo. Viaja con mayor apoyo de herramientas digitales, presta atención al presupuesto, busca experiencias vinculadas con el destino y, en México, muestra una marcada preferencia por la espontaneidad y los viajes con amigos.
En el marco del Día Internacional de la Juventud, que se conmemora el 12 de agosto, distintos estudios permiten observar cómo las decisiones de los jóvenes comienzan a modificar el consumo turístico y las estrategias de hoteles, plataformas de reservaciones, aerolíneas, destinos y empresas dedicadas a las experiencias.
Una encuesta de Booking.com sobre el perfil del viajero mexicano encontró que 67% de los integrantes de la Generación Z, entre 18 y 24 años, considera más importante vivir experiencias únicas y compartibles que hospedarse en lugares de lujo.
El estudio de Booking.com fue realizado en línea durante mayo y junio de 2025 entre 4,000 personas de Argentina, Brasil, Colombia y México, todas mayores de edad, con al menos un viaje de placer durante los 12 meses anteriores y planes de volver a viajar.
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Menos anticipación
La forma de planear también cambia. De acuerdo con Booking.com, el 42% de los jóvenes mexicanos de esta generación prefiere organizar sus viajes con poca anticipación o incluso de último momento.
La tecnología tiene un peso central: 71% utiliza aplicaciones, plataformas digitales o herramientas de inteligencia artificial para planear, comparar precios y buscar actividades en los destinos.
Pero estar conectado no significa ignorar el costo. El 65% de los jóvenes consultados reconoce que el precio de vuelos o alojamiento puede llevarlos a modificar sus planes.
Los resultados coinciden con tendencias identificadas durante 2026 por Expedia Group. En su investigación sobre planificación integral de viajes, 83% de los viajeros Gen Z consultados señaló que estaría dispuesto a reservar varios componentes de un mismo viaje desde una sola plataforma.
Además, 95% considera que las actividades locales contribuyen a vivir el destino de manera más inmersiva.
Para las empresas turísticas, este comportamiento supone competir no únicamente por la habitación o el boleto de avión, sino por una mayor parte del gasto asociado al viaje.
Amigos y propósito
La compañía también influye. El 48% de los jóvenes mexicanos analizados por Booking.com prefiere viajar con amigos antes que hacerlo en pareja o con familiares.
Los jóvenes privilegian experiencias de viajes con amigos para descubrir nuevos destinos.
A ello se suma el interés por el impacto de sus decisiones. El 58% afirma considerar aspectos ambientales y sociales al elegir un destino, desde apoyar negocios locales hasta buscar alternativas de hospedaje con prácticas sustentables.
Los datos más recientes de Booking.com sobre sustentabilidad muestran una tendencia similar entre el conjunto de los viajeros mexicanos: 60% compra en pequeños negocios o establecimientos independientes, 59% consume alimentos locales y de temporada, mientras 52% busca conocer la historia, las tradiciones y la gastronomía del lugar que visita.
El trabajo también comienza a mezclarse con el ocio. El 44% de la Gen Z mexicana estaría dispuesto a extender un viaje laboral para permanecer algunos días adicionales en el destino, comportamiento relacionado con el llamado bleisure, combinación de negocios y vacaciones.
Un gasto más amplio
El impacto para la economía del turismo va más allá de hoteles, transporte y restaurantes. Una investigación de Expedia Group publicada en 2026 encontró que 75% de los viajeros de la Generación Z consultados realizó alguna compra no turística relacionada con sus viajes.
Equipaje, ropa, productos de belleza, tecnología y servicios financieros forman parte de ese gasto previo o posterior a las vacaciones. El estudio también reportó que 87% de los jóvenes que realizó una compra vinculada con su viaje volvió a consumir algún producto después de regresar.
Los datos muestran un viajero que distribuye su presupuesto entre más categorías y espera encontrar soluciones digitales, precios competitivos y experiencias vinculadas con el destino.
Para la industria, entender a esta generación representa algo más que seguir una tendencia demográfica. Los jóvenes están modificando el momento en que se decide una compra, los productos que compiten por su presupuesto y la manera en que se construye una experiencia turística.
En ese escenario, el lujo deja de ser necesariamente el principal indicador de valor. Para muchos integrantes de la Generación Z, viajar significa poder descubrir, compartir, controlar el gasto y encontrar experiencias que justifiquen la salida.