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Cloe lanza la colección Fortunata para temporada el Día de las Madres
Cloe presentó su campaña del Día de las Madres 2026 con Celina del Villar y María Ibarra, mientras fortalece su oferta de bolsos, calzado y equipaje.
María Ibarra en la presentación de la campaña del Día de las Madres de Cloe.
Cloe presentó su campaña del Día de las Madres 2026, una de las temporadas comerciales más relevantes para la marca, con una propuesta centrada en las bolsas Fortunata y Fortunata Soft. La campaña está protagonizada por Celina del Villar y María Ibarra, madre e hija, como parte de una estrategia que busca vincular producto, regalo y permanencia en el consumo de moda.
En entrevista con El Economista, Carlos RuizVelasco, fundador, director creativo y presidente del consejo de administración de Cloe, dijo que la fecha representa un momento clave para la compañía por su conexión con las consumidoras y por la oportunidad de posicionar líneas con mayor valor de uso.
El Día de las Madres es una de las campañas más importantes para Cloe; se trata de honrar y reconocer a las madres", afirmó RuizVelasco.
La estrategia comercial se apoya en dos líneas: Fortunata, una silueta identificada por la marca como icónica, y Fortunata Soft, una nueva interpretación con un perfil más juvenil. Ambas forman parte de la oferta que Cloe llevará a sus boutiques, tienda en línea y cadenas departamentales durante la temporada.
Ejemplo de las bolsas de la línea Fortunata.
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Temporada de regalo
La colección está disponible en rojo, beige, blanco y negro, colores que permiten ampliar su uso más allá de la fecha conmemorativa. La empresa busca colocar las piezas como una opción de regalo para madres, pero también como un producto de continuidad dentro del guardarropa.
La campaña con Celina del Villar y María Ibarra responde a una narrativa de legado entre generaciones. En términos de comunicación, Cloe utiliza la relación entre madre e hija para reforzar el posicionamiento de sus bolsas como objetos que pueden permanecer y pasar de una etapa de vida a otra.
Fue una delicia trabajar con Celina y con María. Creo que lo más importante de esta campaña se ve en el resultado: disfrutamos mucho el proceso y hubo pasión detrás de esto", comentó RuizVelasco.
La propuesta llega en un momento en el que la compañía mantiene una estrategia de expansión física y fortalecimiento de categorías. Cloe, fundada en 1988, tiene un portafolio que incluye bolsos, calzado, equipaje, lentes, relojes, billeteras, cosmetiqueras, mochilas, pañaleras y artículos para caballeros.
Carlos RuizVelasco, fundador de Cloe, junto a Celina del Villar y María Ibarra, protagonistas de la campaña del Día de las Madres 2026.
Crecimiento en tiendas
Ruiz Velasco señaló que la empresa continuará consolidando su presencia en tiendas propias, aeropuertos y centros comerciales. La marca cuenta con 55 puntos de venta propios en México y presencia en 424 puntos de venta y tiendas departamentales.
Somos líderes en bolsos para mujer y en equipaje. En calzado es donde más estamos creciendo; tenemos mucho por hacer, pero es una gran apuesta".
El crecimiento de Cloe también se ha apoyado en colaboraciones. La empresa ha trabajado con Agatha Ruiz de la Prada, Ricardo Cavolo, Nat Geo y Mafalda. Sin embargo, Ruiz Velasco sostuvo que la alianza más importante para la compañía es la que mantiene con su equipo de trabajo.
La campaña del Día de las Madres también se cruza con un cambio en los hábitos de consumo. RuizVelasco explicó que la moda rápida pierde fuerza frente a consumidoras que buscan productos de mayor duración, una tendencia que la empresa considera favorable para su modelo de negocio.
El directivo vinculó esa lectura con la estrategia de responsabilidad social de Cloe. La marca jalisciense cuenta con el distintivo de Empresa Socialmente Responsable y, de acuerdo con RuizVelasco, una de sus prioridades es fabricar artículos que tengan una vida útil más amplia.
La responsabilidad con el planeta es que dure muchísimo el producto, que no se esté cambiando todo el tiempo.
Con Fortunata y Fortunata Soft, Cloe busca aprovechar la temporada del Día de las Madres para fortalecer su posición en bolsos de mujer, una categoría central para la marca. La campaña combina una narrativa familiar con una estrategia de venta en boutiques, aeropuertos, centros comerciales, tiendas departamentales y comercio digital.
En un mercado donde el regalo compite por precio, funcionalidad y significado, la apuesta de Cloe es colocar sus bolsas como piezas de uso continuo. La compañía busca que la compra no termine en la fecha conmemorativa, sino que permanezca en la vida diaria de madres e hijas.