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Brand USA impulsa nueva narrativa turística en IPW 2026
Fred Dixon, Presidente y CEO de Brand USA adelantó en IPW 2026 una estrategia enfocada en cultura, experiencias e información para fortalecer la competitividad turística internacional estadounidense.
Fred Dixon, CEO de Brand USA.
FORT LAUDERDALE, Florida.- En un contexto donde la competencia global por atraer viajeros internacionales se intensifica, Brand USA presentó en IPW 2026 una nueva estrategia de promoción enfocada en cultura, entretenimiento y experiencias capaces de generar mayor intención de viaje hacia Estados Unidos.
IPW es organizado por U.S. Travel Association con el apoyo de Brand USA y concentra a miles de compradores internacionales, destinos, aerolíneas, operadores turísticos, hoteles, proveedores y medios especializados provenientes de más de 70 países. La industria turística estadounidense considera este evento como una de las principales plataformas de generación de negocios y promoción internacional para el país.
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Fred Dixon, Presidente y CEO de Brand USA adelantó unos pincelazos sobre "American Originals", una nueva plataforma audiovisual integrada a la campaña "America the Beautiful" durante su intervención en el Au-Rene Theater, que se encuentra en Fort Lauderdale, sede 2026 del IPW.
La iniciativa de Brand USA busca posicionar experiencias culturales estadounidenses mediante historias relacionadas con música, gastronomía, espectáculos y tradiciones locales.
Queremos que los visitantes internacionales sepan que estamos abiertos a los negocios y que los recibimos cálidamente", dijo Dixon durante su participación en IPW 2026.
Turismo cultural como motor económico
La nueva estrategia de Brand USA coloca al turismo cultural como uno de los principales activos para atraer visitantes internacionales y fortalecer el gasto turístico.
El primer contenido de "American Originals" estará dedicado a Broadway y a la experiencia turística de New York City, ciudad que continúa siendo la principal puerta de entrada para viajeros internacionales hacia Estados Unidos.
Fred Dixon destacó que el entretenimiento estadounidense tiene capacidad para generar inspiración de viaje y detonar actividad económica en distintos destinos. Durante la presentación mencionó producciones como Hamilton y Chicago como ejemplos del impacto internacional de la industria cultural estadounidense.
Lo que Nueva York hace bien, el resto del país lo aprovecha", comentó Dixon al explicar cómo el posicionamiento global de la ciudad beneficia a otros mercados turísticos estadounidenses.
La plataforma también incluirá historias relacionadas con Monument Valley, Memphis y Texas, con el objetivo de ampliar la percepción internacional del país más allá de los destinos tradicionales.
Menos incertidumbre para viajar a EU
Además de la campaña cultural, Brand USA presentó "Get Facts. Get Going", una iniciativa orientada a resolver dudas relacionadas con visas, requisitos migratorios, procesos aeroportuarios y condiciones de entrada al país.
La estrategia responde a un escenario donde el turismo internacional enfrenta mayores exigencias de información y planeación de viaje.
Fred Dixon reconoció que la confianza del visitante se ha convertido en un factor relevante para mantener el crecimiento del turismo receptivo hacia Estados Unidos. Por ello, Brand USA busca combinar contenidos emocionales con herramientas informativas que faciliten la toma de decisiones de viaje.
La organización también aprovechará la celebración de los 250 años de independencia de Estados Unidos, el próximo 4 de julio, como una plataforma global de promoción turística y posicionamiento cultural.
Negocios turísticos globales
IPW 2026 se consolida como uno de los principales encuentros de negocios turísticos internacionales para Estados Unidos. El evento permite reuniones comerciales entre compradores internacionales y proveedores turísticos estadounidenses, además de funcionar como una vitrina para nuevos productos, rutas, campañas y estrategias de promoción.
En Fort Lauderdale, la estrategia impulsada por Brand USA refleja cómo la industria turística estadounidense busca evolucionar hacia modelos de promoción basados en experiencias, contenidos audiovisuales y conexión cultural con los viajeros internacionales.
La campaña presentada por Fred Dixon también confirma que el turismo cultural y el entretenimiento se han convertido en herramientas económicas relevantes para fortalecer la competitividad internacional de Estados Unidos en los próximos años.
Del 17 al 21 de mayo, el Centro de Convenciones de Fort Lauderdale reúne a representantes de la industria turística global durante IPW 2026, considerado el principal mercado de turismo receptivo de Estados Unidos.